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電子雜志對(duì)各種多媒體具有很強(qiáng)的包容性，對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)力是傳統(tǒng)的宣傳冊(cè)和電子刊物都無(wú)法比擬的，客戶非常容易接受，并閱讀電子刊物，傳統(tǒng)印刷的宣傳現(xiàn)在大多有了電子版，人們的閱讀也有了新的體驗(yàn)。各類的信息的傳遞也正在快速跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代步伐，電子刊物的多媒體效果讓客戶在十分愉悅的閱讀環(huán)境中接受到了信息，電子刊物就像當(dāng)下的時(shí)尚雜志一樣，以應(yīng)接不暇的精美圖片抓住讀者的眼球。電子刊物顛覆了簡(jiǎn)單的翻頁(yè)了簡(jiǎn)單的翻頁(yè)動(dòng)作，而是以一種動(dòng)態(tài)的形式面向受眾群體。

客戶介紹自己的公司及產(chǎn)品時(shí)，縱然千言萬(wàn)語(yǔ)，不如用一本企業(yè)電子刊物來(lái)代替，專業(yè)制作的企業(yè)電子刊物，結(jié)合動(dòng)畫(huà)的元素，在形式上給人的變換新感覺(jué)，在宣傳效果上達(dá)到直觀、生動(dòng)、趣味，推銷其實(shí)就是一個(gè)心理暗示的過(guò)程，太強(qiáng)烈的銷售意圖會(huì)讓客戶形成反感、抵觸的心理。讓客戶先接受廣告的形式，享受廣告的過(guò)程，再看廣告的內(nèi)容就容易接受的多了。與平面式其他單一媒體相比，多媒體宣傳電子刊物更立體直觀，更具現(xiàn)代感，因此，更能有效的提升企業(yè)形象。多媒體企業(yè)（產(chǎn)品）電子雜志宣傳把握市場(chǎng)焦點(diǎn)，從多個(gè)吸引眼球的角度，達(dá)到引起人群和客戶關(guān)注的目的，是企業(yè)，商貿(mào)公司超值的多媒體推廣選擇，必將成為企業(yè)，商貿(mào)公司發(fā)展有力支持和幫助的一把“利器”。我們現(xiàn)在所談?wù)摰碾娮与s志，主要是指以FLASH為主要開(kāi)發(fā)軟件，把文字和圖片進(jìn)行內(nèi)容的整合，加入動(dòng)畫(huà)，音頻，視頻等元素，然后用工具打包成EXE可執(zhí)行文件包，并且，還有互動(dòng)內(nèi)容和調(diào)用XML等語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容和統(tǒng)計(jì)等功能的——電子雜志。從本質(zhì)上講，與傳統(tǒng)媒體即報(bào)刊亭所買(mǎi)的雜志，并無(wú)什么不同。但是從形式上來(lái)講，又有許多的差異性。

1.發(fā)送渠道不同：電子雜志主要依托于電子雜志發(fā)送平臺(tái)，或者網(wǎng)站宣傳，企業(yè)的可以做成光盤(pán)送至客戶手中。

2。成本不同：電子雜志主要的成本是制作費(fèi)用。其中又以人員開(kāi)支為主。硬件等投資不多。傳統(tǒng)紙媒，印刷等成本比較高。

3.受眾不同。電子雜志主要面對(duì)新生代網(wǎng)民，他們獲取信息的手段，已經(jīng)逐步移到網(wǎng)絡(luò)等非紙質(zhì)媒體上。

4.內(nèi)容不同。電子雜志暫時(shí)主要分布在幾大門(mén)類，娛樂(lè)，攝影，寫(xiě)真，動(dòng)漫，音樂(lè)等。但是不能忽視的是，已經(jīng)有越來(lái)越多的準(zhǔn)相關(guān)行業(yè)進(jìn)入，比如財(cái)經(jīng)，培訓(xùn)，生活，文學(xué)等。

5.內(nèi)容范圍有進(jìn)一步擴(kuò)展的趨勢(shì)?？梢灶A(yù)測(cè)，不遠(yuǎn)的將來(lái)，會(huì)有任何一個(gè)行業(yè)的電子雜志出現(xiàn)。

電子雜志營(yíng)銷開(kāi)啟企業(yè)營(yíng)銷新方式
伴隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等概念的興起，電子雜志作為一種全新的媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)成為這兩年炙手可熱的話題。從“開(kāi)放.創(chuàng)新”的HP主題釋放，到“體貼尊貴，感受升華為你心靈”的哈根達(dá)斯口號(hào)流行，乃至于“優(yōu)雅永恒”的勞力士，這些世界著名的企業(yè)均推出了代表自己企業(yè)文化的電子雜志；從瑞麗雜志的風(fēng)行，到招商銀行《SMART》的問(wèn)世，以至大商圈網(wǎng)絡(luò)的興起，無(wú)一不證明，電子雜志從已往以?shī)蕵?lè)為內(nèi)容開(kāi)始向展示企業(yè)形象與產(chǎn)品推廣為目的的企業(yè)電子雜志轉(zhuǎn)變，以其以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和內(nèi)容吸引力，為企業(yè)營(yíng)銷提供新的營(yíng)銷方式。

眾所周知，處在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中企業(yè)，為了樹(shù)立形象，宣傳產(chǎn)品，增加銷售機(jī)會(huì)，往往會(huì)選擇印刷產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、制作廣告彩頁(yè)、電視廣告等宣傳方式，這些經(jīng)過(guò)有目的的策劃、設(shè)計(jì)的宣傳，對(duì)提高產(chǎn)品、品牌知名度，提升企業(yè)形象，無(wú)疑起到了不可估量的作用，企業(yè)也從成功的營(yíng)銷中獲得了豐厚的回報(bào)。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn) ，企業(yè)越來(lái)越感到傳統(tǒng)媒體的不足和缺憾：營(yíng)銷成本高，制作、出版 費(fèi)用大、周期長(zhǎng)，時(shí)效性短，內(nèi)容單簿，傳播面窄，定向性不強(qiáng)，而且無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)目標(biāo)群體數(shù)量以及推廣效果，廣告內(nèi)容具有強(qiáng)制性，交互性差等等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓越來(lái)越多的人被一種更加廣泛而直接的信息獲得方式所折服。2005年迅速躥紅的全新媒體——電子雜志，以最炫的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的青睞，在短期內(nèi)迅速聚集了一個(gè)龐大的閱讀群體 。以此為基礎(chǔ)，電子雜志憑借多樣化的表現(xiàn)形式，細(xì)分化的目標(biāo)受眾，高速準(zhǔn)確的傳播方式，開(kāi)辟出一條全新的多元化營(yíng)銷渠道。無(wú)論汽車(chē)、旅游，還是家居、數(shù)碼……只要有相關(guān)的電子雜志傳播平臺(tái)，就有相關(guān)觸角靈敏的企業(yè)開(kāi)始嘗試?yán)眠@一新媒體進(jìn)行自我的宣傳和推廣。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

這是因?yàn)椋鳛榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種重要的營(yíng)銷工具，電子雜志能夠解決以往企業(yè)營(yíng)銷中從制作到發(fā)行，從宣傳效果評(píng)估到成本控制，從時(shí)效性到互動(dòng)性等多個(gè)方面的諸多煩惱。它不但像電腦上的一本雜志一樣，可以用于各種群體之間的信息交流和信息發(fā)布，更集眾傳媒之所長(zhǎng)，可用于企業(yè)產(chǎn)品展示、形象推廣、動(dòng)態(tài)視頻展示、說(shuō)明書(shū)出版等等，幾乎無(wú)所不能。

以提供企業(yè)富媒體應(yīng)用服務(wù)為主的深圳市萬(wàn)維信科技有限公司COO邱先生介紹：“目前對(duì)于電子雜志這個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新還是市場(chǎng)應(yīng)用上都有了更進(jìn)一步的發(fā)展。電子雜志走到今天，和互聯(lián)網(wǎng)其它領(lǐng)域一樣，也經(jīng)歷了從感性逐漸回歸理性的過(guò)程。從以往單純的追求表現(xiàn)，開(kāi)始讓這種優(yōu)勢(shì)慢慢轉(zhuǎn)向到實(shí)際應(yīng)用中。比如目前推出的網(wǎng)商刊，就是利用電子雜志這種新的媒體表現(xiàn)形式，來(lái)服務(wù)于企業(yè)。并且在吸收了電子雜志精華的基礎(chǔ)之上，為每個(gè)企業(yè)用戶提供了ERM（企業(yè)富媒體）應(yīng)用管理平臺(tái)，每個(gè)用戶可以通過(guò)這個(gè)管理平臺(tái)對(duì)自己的電子雜志進(jìn)行營(yíng)銷效果分析、流量統(tǒng)計(jì)分析、并實(shí)現(xiàn)與客戶的交互信息。特別是在傳播方式上，可以基于互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀，也可以下載到電腦中保存觀看，更可以制作成數(shù)字名片。它是傳統(tǒng)平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的絕妙結(jié)合。通俗的說(shuō)是一種能“說(shuō)”會(huì)“唱”、還會(huì)“動(dòng)”的雜志。如果企業(yè)能充分利用這樣的工具來(lái)作為自己企業(yè)營(yíng)銷的一種方式，我認(rèn)為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)占有很大的優(yōu)勢(shì)。”

“電子雜志營(yíng)銷具有明確的周期性和導(dǎo)向性，而且它投資小，服務(wù)性強(qiáng)，它就像一個(gè)根據(jù)地，讓我們的客戶輕松聯(lián)絡(luò)顧客和潛在顧客、擴(kuò)大品牌的影響。”從廣告公司轉(zhuǎn)向電子雜志的王先生這樣評(píng)價(jià)他們的電子雜志。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在信息化時(shí)代的大背景之下，誰(shuí)的營(yíng)銷傳播速度快、范圍廣、方向準(zhǔn)，誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)先機(jī)。這也正是電子雜志營(yíng)銷的強(qiáng)項(xiàng)。去年，蒙牛、國(guó)美等多家名企與某電子雜志結(jié)成聯(lián)盟，共同進(jìn)軍多媒體資訊服務(wù)業(yè)，就是最好的實(shí)例。他們認(rèn)為，電子雜志是一個(gè)精準(zhǔn)、快捷的傳播媒體，能直接把資訊以網(wǎng)絡(luò)傳播的速度呈現(xiàn)給目標(biāo)群體及可能的客戶。權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，能精確統(tǒng)計(jì)出企業(yè)電子雜志的下載量，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于企業(yè)正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

退一萬(wàn)步來(lái)講，電子雜志營(yíng)銷對(duì)企業(yè)有百利而無(wú)一害。一方面，隨著技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)模式整合，電子雜志有望向手機(jī)、PDA、數(shù)字電視等終端延伸，穩(wěn)定增長(zhǎng)的忠實(shí)讀者，將為企業(yè)的這種新推廣方式帶來(lái)越來(lái)越大的機(jī)會(huì)和價(jià)值；另一方面，隨著電子雜志的逐漸深入人心，以及在內(nèi)容上的不斷豐富，其人氣也將不斷提升，并成為企業(yè)傳播信息的熱門(mén)媒體、企業(yè)營(yíng)銷的重要工具。某家企業(yè)算了一筆賬，過(guò)去類似的品牌宣傳可能要花上億元，而現(xiàn)在不到一千萬(wàn)就搞定，而且自己還能一直接觸到消費(fèi)者，這實(shí)在是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。

古人云：工欲善其事，必先利其器！在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，如何占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，同時(shí)又合理地降低營(yíng)銷成本，是每個(gè)企業(yè)所面臨的共同課題。電子雜志以眾多傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)營(yíng)銷提供了“多、快、好、省”的解決方案。我們有理由相信，更多的企業(yè)能夠利用好電子雜志營(yíng)銷這個(gè)新武器，搶先一步，贏得市場(chǎng)，爭(zhēng)取更大的商機(jī)。