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客戶: 濟(jì)南設(shè)計(jì),濟(jì)南旭升達(dá)物流有限公司
品牌: 旭升達(dá)物流
行業(yè): 物流企業(yè)
服務(wù): 品牌價(jià)值評(píng)估C.B.VA; 品牌戰(zhàn)略分析C.B.3C;品牌形象識(shí)別;品牌深化戰(zhàn)略;吸引力BI導(dǎo)入
背景: 成立于2008年，濟(jì)南大型物流公司，主要經(jīng)營(yíng)山東至福建專線、零擔(dān)貨物中轉(zhuǎn)、信息配載、為生產(chǎn)企業(yè)制定貨物分流、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸方案設(shè)計(jì)等一系列高檔次、全方位的物流服務(wù)，公司自備車輛20余部、員工60余人，網(wǎng)點(diǎn)遍布省內(nèi)：濱州、東營(yíng)、鄒平、桓臺(tái)、博興、高青，福建專線直達(dá)：福州、泉州、晉江、廈門(mén)、龍巖、漳州，其余福建境內(nèi)業(yè)務(wù)可由公司整車直達(dá)或貨物中轉(zhuǎn)。
問(wèn)題: 企業(yè)原品牌旭升物流無(wú)法注冊(cè)，干將莫邪經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，建議品牌命更名為旭升達(dá)。將整體系統(tǒng)的品牌定位與最終品牌情感傾訴溝通無(wú)縫銜接，通過(guò)品牌的重新定位，塑造出具有科技感的力量，精準(zhǔn)觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群。干將莫邪受委托對(duì)其品牌進(jìn)行全方位的檢查、定義和設(shè)計(jì)。要注重樹(shù)立國(guó)際化、具有科技感的企業(yè)形象。
解決:根據(jù)“旭升達(dá)”提煉出英文品牌命名“sunstar”將旭升達(dá)所處行業(yè)和提供的服務(wù)以視覺(jué)語(yǔ)言直觀的傳達(dá)給受眾，將品牌具有國(guó)際視野、擁有尖端技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)。
創(chuàng)意過(guò)程點(diǎn)：
鯤鵬：北冥有魚(yú)，其名曰鯤，鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥(niǎo)，其名為鵬，鵬之背，不知其幾千里也，怒而飛，其翼若垂天之云。” ——《逍遙游》莊子鯤鵬，體態(tài)巨大，既為巨鳥(niǎo)，又為巨魚(yú)，可上天，可入海； 既寓意貴公司的業(yè)務(wù)范圍廣闊，又突顯出公司的大氣。鳳凰：鳳凰(Phoenix Red)，是中國(guó)古代傳說(shuō)中的百鳥(niǎo)之王，和龍一樣為漢族的民族圖騰。鳳凰和麒麟一樣，是雌雄統(tǒng)稱，雄為鳳，雌為凰，其總稱為鳳凰，常用來(lái)像征祥瑞。 鳳凰被認(rèn)為是百鳥(niǎo)中最尊貴者，為鳥(niǎo)中之王，有“百鳥(niǎo)朝鳳”之說(shuō)。 寓意貴公司做事專業(yè)精準(zhǔn)，在同行業(yè)中更是佼佼者。 金足烏：中國(guó)古代神話中的神鳥(niǎo)，因與太陽(yáng)有關(guān)，為金色，故為三足金烏。 金足烏是神話傳說(shuō)中駕馭日車的神鳥(niǎo)名。居于日中，有三足，故又名三足烏。 因三足烏居于日中，與太陽(yáng)有關(guān)，故正與旭升達(dá)名稱中的“旭”字相輔相成。
時(shí)間:2013-07-27 14:33:40來(lái)源:{dede:field.source/} 作者: 點(diǎn)擊:次