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　　  2008年12月31日,大型股份制文化企業(yè)——山東新華傳媒股份有限公司在濟(jì)南正式成立。這是繼2008年6月山東省新華書店整體改造為山東新華書店集團(tuán)有限公司之后,山東省在出版發(fā)行體制改革方面取得的又一重大突破。目前,山東新華書店集團(tuán)有限公司的年銷售額為60億元?！靶氯A傳媒”未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是:力爭(zhēng)到2012年成為年銷售額突破80億元,跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的大型綜合性現(xiàn)代文化企業(yè)集團(tuán)。這是山東省應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī),積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)一例。 

　　目前,國(guó)際金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)很大負(fù)面影響,為了加快實(shí)現(xiàn)建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的目標(biāo)和任務(wù),山東省委書記姜異康明確提出:“深化文化體制改革,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),是建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略取向和迫切任務(wù),我們要進(jìn)一步解放思想,認(rèn)真謀劃,堅(jiān)定不移地向前推進(jìn)。”省委常委、宣傳部長(zhǎng)李群說(shuō):“挑戰(zhàn)面前看機(jī)遇,我們要看到文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、環(huán)境污染小、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膬?yōu)勢(shì),看到它符合國(guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),擴(kuò)大內(nèi)需促消費(fèi)的要求,把文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)加快發(fā)展?！鄙綎|經(jīng)過(guò)深入調(diào)查研究,先后制訂了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計(jì)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》等重要文件,并從深化改革、擴(kuò)大投入、拓展市場(chǎng)等方面,推出六項(xiàng)重大舉措,應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī),促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。 

　　深化體制改革,打造文化品牌;加強(qiáng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)——這是山東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)采取的兩項(xiàng)重大舉措。去年,省委省政府召開(kāi)會(huì)議,專題研究省直文化單位改革方案,周密部署,積極推進(jìn),制定出改革工作路線圖和時(shí)間表,明確職責(zé)目標(biāo),按時(shí)完成改革任務(wù)。去年12月31日,山東出版集團(tuán)有限公司、山東大眾傳媒股份有限公司、山東影視集團(tuán)有限公司、山東新華傳媒股份有限公司,同一天在濟(jì)南舉行揭牌儀式,山東文化體制改革邁出新步伐,在金融危機(jī)的寒流中增添幾份暖意。他們實(shí)施“創(chuàng)意山東行動(dòng)計(jì)劃”,培育創(chuàng)意理念,建設(shè)創(chuàng)意園區(qū),發(fā)展高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。實(shí)施齊魯文化品牌戰(zhàn)略,打造孔子文化、齊文化、泰山文化、海洋文化、泉水文化、黃河文化、紅色文化、運(yùn)河文化等八大文化品牌,促進(jìn)文化資源優(yōu)勢(shì)更好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。扶持發(fā)展60個(gè)重點(diǎn)文化品牌項(xiàng)目,形成特色突出、效益顯著的齊魯文化品牌項(xiàng)目集群。 

　　加大投資力度,拓寬融資渠道;拉動(dòng)文化消費(fèi),培育文化市場(chǎng)——山東采取的這兩項(xiàng)措施已取得初步成效。省財(cái)政重點(diǎn)支持一批重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,設(shè)立山東省文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保專項(xiàng)資金,建立完善文化產(chǎn)業(yè)貸款擔(dān)保工作機(jī)制,引導(dǎo)專業(yè)投資、擔(dān)保機(jī)構(gòu)向文化企業(yè)傾斜;支持引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè),出臺(tái)扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信貸優(yōu)惠政策和具體辦法;鼓勵(lì)和支持國(guó)有文化企業(yè)通過(guò)上市、并購(gòu)重組、增資擴(kuò)股等手段,擴(kuò)大規(guī)模和實(shí)力,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前,山東省增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金達(dá)3000萬(wàn)元。同時(shí),推行“文化消費(fèi)計(jì)劃”,通過(guò)“文化周”、“文化行”、“文化節(jié)”等多種形式,促進(jìn)文化消費(fèi),活躍文化市場(chǎng)。 

　　實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,擴(kuò)大齊魯文化影響;抓好農(nóng)村文化建設(shè),落實(shí)文化惠民工程——這兩項(xiàng)舉措也取得了積極成果。山東鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)進(jìn)行資本輸出,開(kāi)展跨國(guó)兼并、重組與合作,開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)。例如,煙臺(tái)鴻富錦、青島三美等已成為出口規(guī)模較大的文化生產(chǎn)企業(yè)。山東扎實(shí)推進(jìn)廣播電視村村通、社區(qū)文化站、農(nóng)家書屋等工程建設(shè),切實(shí)保障群眾讀書、看報(bào)、聽(tīng)廣播、看電視、看電影等基本文化權(quán)益。農(nóng)村書屋建設(shè)是由政府組織實(shí)施的一項(xiàng)惠民工程,截至目前,山東省、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)財(cái)政及社會(huì)各界,為農(nóng)家書屋建設(shè)總投入已達(dá)2億元左右,共建成各類農(nóng)家書屋1萬(wàn)余家,成為一項(xiàng)規(guī)模大、受益廣的“鄉(xiāng)村文化閱讀工程”。