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中國動畫電影從萬氏兄弟1941年轟動亞洲的《鐵扇公主》開始，到近期的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的2009牛年春節(jié)賀歲檔黑馬，已經有近七十年的歷史。我們一直在探索美國、日本、韓國的優(yōu)秀動畫電影，研究動畫技術、藝術風格、商業(yè)模式；在動畫的技藝與風格方面中國已經有了長足的發(fā)展。從中國老一輩動畫藝術家到九十年代以后的動畫加工，中國的動畫技術在艱難中前進；老一輩動畫藝術家更為我們開創(chuàng)了動畫藝術風格的“中國學派”，使動畫這個舶來品與中國的文化完美融合。然而無論是老一輩動畫人的努力與新一代動畫人的拼搏，中國動畫電影至今還沒有產生一部令我們震驚的商業(yè)典范。我們依然在研究迪斯尼的白雪公主之夢、宮崎駿的二維動畫電影神話；而現(xiàn)在的中國動畫電影在世界經濟危機與中國政府的鼎力支持下，中國的動畫電影將會何去何從，將會有怎樣的發(fā)展呢？

動畫電影起源于美國迪斯尼的第一部劇情動畫長片《白雪公主》。沃爾特.迪斯尼在1928年推出世界第一部有聲卡通《汽船威利號》，又于1932年推出世界第一部彩色卡通《花與樹》。此后他更大的夢想就是拍一部完全是動畫的電影，于是世界第一部動畫電影《白雪公主》誕生了。首部動畫電影是沃爾特的心血之作，他力求每個畫面完美，制作預算節(jié)節(jié)攀升，因此拍攝此片時捉襟見肘、到處舉債借款。然而《白雪公主》上映獲得了空前成功，片中歌曲也風靡一時。《白雪公主》從此改寫了歷史——成為“世界上第一部動畫電影”。自此，迪斯尼的動畫王國奠定了在業(yè)界的龍頭地位！在1998年被美國電影協(xié)會選為20世紀美國百部經典名片之一，獲得“奧斯卡特別成就獎”及數(shù)項奧斯卡提名?！栋籽┕鳌方裉煲廊皇堑纤鼓岬慕浀淦放?，我們看到了越來越多迪斯尼推出的“白雪公主” 系列動畫電影從1937年的《白雪公主和七個小矮人》到《灰姑娘》、《睡美人》、《美女與野獸》、《風中奇緣》、《鐘樓怪人》、《大力神》、《花木蘭》以及今年即將上映的《公主與青蛙》，“白雪公主”同樣也是動畫電影商業(yè)模式的神話。而迪斯尼與皮克斯合拍的全三維動畫電影更是為他們帶來的動畫史上的突破，從第一部全三維動畫電影《玩具總動員》、第二部全三維動畫電影《蟲蟲特工隊》、第三部全三維動畫電影《怪物公司》，片中所有的畫面都是由CGI電腦合成動畫制作，票房、獎項、形象授權迪斯尼又稱為了商業(yè)動畫電影的大贏家。而2008年上映的成功運用中國元素的《功夫熊貓》,更令中國人驚訝與嘆服，美國的商業(yè)動畫電影我們真的搞明白了嗎，我們是否取到了“真經”？

1958年東映動畫制作并公映了第一部彩色長篇動畫電影《白蛇傳》，是日本動畫制作業(yè)工業(yè)化的開始。雖說由中國最古老的神話傳說改編而成，但由于融入了日本的民族特色，改動之處很多。《少年猿飛佐助》改編自手冢治蟲的漫畫《西游記》，該片在商業(yè)上取得了巨大的成功，也為日本動畫產業(yè)培養(yǎng)了一大批的動畫人才，《少年猿飛佐助》是日本第一部超寬銀幕動畫片，從此飛速發(fā)展的日本動畫片產業(yè)是日本經濟發(fā)展中不可忽視的重要支柱；《少年猿飛佐助》制作公司的東映動畫成為日本動畫產業(yè)的搖籃，日本動畫產業(yè)由此開始。日本的動畫誕生了一個又一個動畫大師，中國青少年都耳熟能詳，如宮崎駿、手冢治蟲、押井守、大友克洋，日本二維動畫電影逐漸走向輝煌，《風之谷》、《阿基拉》、《攻殼機動隊》、《千與千尋》等經典之作讓青少年為之癡狂，風靡世界的日本漫畫、動畫電影讓全世界都知道了日本動漫的神奇魔力。但日本的三維動畫電影并沒有取得同樣的業(yè)績，當時三維動畫的技術顛峰之作《最終幻想﹒圣子降臨》票房卻并不樂觀，輝煌的日本二維動畫電影與三維動畫電影的形成明顯對比。而我們也在思考成功的日本風格化二維動畫電影模式其中的奧秘，中國動畫電影到底自己應該走什么樣的路？

《鐵扇公主》是中國第一部動畫電影，在當時產生了轟動，而“日本動漫之父”手冢治蟲是受《鐵扇公主》影響決定從事動畫事業(yè)。起因于《白雪公主》熱映觸動的萬氏兄弟決心拍一部高質量的動畫長片揚眉吐氣，最終完成的80分鐘的動畫長片震驚了上海灘，它的票房收入超過了當時上映的所有故事片，而《鐵扇公主》也成為當時比肩世界動畫電影的一部杰作。然而中國動畫事業(yè)創(chuàng)始人萬籟鳴總結說：“動畫片——在中國一出現(xiàn)，從題材上就與西方分道揚鑣。在苦難的中國，為了讓同胞迅速覺醒起來，我們根本沒有時間開玩笑，因而形成了中國美術片與外國動畫迥然不同的特色，我們?yōu)榱嗣鞔_教化作用而強調鮮明的創(chuàng)意，在某種程度上忽略應有的含蓄、幽默與娛樂性。這是優(yōu)勢，但客觀上對我們后來的發(fā)展形成一定局限。”這道破了當代中國動畫片在創(chuàng)作上久久不能突破的瓶頸，中國動畫片的癥結是沒有隨著飛速變化的時代共同前進。中國的商業(yè)動畫電影從開始就把商業(yè)抹去，從此中國開始了幾十年的藝術動畫電影之路。上海美術電影制片廠的部前五部動畫電影《一幅侗錦》、《大鬧天宮》、《金猴降妖》、《哪吒鬧海》、《天書奇譚》都是藝術動畫電影的杰出范本，到《大鬧天宮》把中國的傳統(tǒng)文化精神與藝術風格完美交融，成為“中國動畫學派”無法超越的標志，直到今天孫悟空還是中國孩子們心中的明星卡通形象。

九十年代受經濟大潮的沖擊，中國動畫電影在多年之后開始了一步步的探索，雖然步履維艱、坎坎坷坷，但我們依然為中國動畫人敢于探索與嘗試的前輩們鼓掌，每一點的嘗試都將是中國商業(yè)動畫走向成功路上留下的腳印。2000年的《寶蓮燈》是中國現(xiàn)代動畫電影的開山之作，大膽啟用明星配音與三維效果，無論是在國產動畫片制作與商業(yè)運作方面具有劃時代的意義，是中國商業(yè)動畫電影的探索開始。2001年的港產動畫片《麥兜故事》，上映十多天就已經有了1000多萬的票房收入了，實在是個奇跡?！胞湺怠遍_創(chuàng)香港動畫電影新天地，令香港觀眾和香港電影人看到了香港動畫電影的前景，沒有好萊塢式的三維動畫技術，也沒有日本人的詭異想象，一個地地道道的香港故事便令觀眾齊聲叫好。動畫版的《梁?！肪拖瘳F(xiàn)代版的偶像劇，制作單位把最早的《梁?！冯娪爸械狞S梅調換成了流行的R&B，這個傳唱千年的經典愛情故事被改編成各種藝術形式上演，傳統(tǒng)與突破在這部動畫電影風采盡顯。而中國首部全三維動畫電影《魔比斯環(huán)》，從導演到劇本、制作創(chuàng)作組合最優(yōu)化——來自不同國家的動漫精英一起加盟制作，填補了中國全三維動畫電影的空白，實現(xiàn)了民族動漫產業(yè)的歷史性突破，然而并沒有給我們呈現(xiàn)成功的異域風格全三維數(shù)字魔幻大片；《魔比斯環(huán)》失敗了，但卻培養(yǎng)了大批中國三維動畫電影的制作人才和一個運作良好的動畫企業(yè)，從此中國三維動畫技術得到了飛快提升。而在《功夫熊貓》震驚了中國人、中國動畫人，都為之贊嘆、感嘆，中國動漫人受了“刺激”時；一個月后《風云決》上映，引起了觀影熱潮，《風云決》把中華文化中的武俠元素與動漫結合起來，票房收入達到不錯的數(shù)字；盡管《風云決》嘗到了一些成功滋味，但激烈的文化爭論也隨之而來，缺乏文化靈魂、華麗有余、內涵空洞，與《功夫熊貓》相比差距凸現(xiàn)，《風云決》在硝煙四起的動漫市場上踟躕前進。得益于同名動畫電視連續(xù)劇積累的人氣及影片成功的營銷推廣，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成為牛年電影春節(jié)賀歲檔黑馬，以低成本高票房打贏了中國商業(yè)動畫電影運營的一次勝仗；然而詼諧簡單是一條保本的安全路線，卻也是容易引起審美疲勞的路線，中國的動漫產業(yè)真的就從此能走上一條平坦大道嗎？

中國動漫產業(yè)整體這幾年獲得了飛速的發(fā)展，從無到有，從小到大，從弱到強，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在短短的幾年，從幾百家動漫企業(yè)，已經發(fā)展到了5600多家，從業(yè)人員超過了20多萬，動漫產量已經超過了13萬分鐘。按這些數(shù)字，可以講中國已經進入了動漫大國的行列，而且每年都有300家以上的新的動漫企業(yè)注冊登記，有近1萬人進入到動漫行業(yè)。但是我國的動漫產業(yè)所存在的問題也非常明顯。第一，整個動漫企業(yè)規(guī)模小，集約化程度低，大家稱之為“小、散、弱、差”，平均一個企業(yè)的規(guī)模不到40人，還算是一種作坊式的企業(yè)生產形態(tài)。第二，它的原創(chuàng)能力弱，擁有自主知識產權的這種產品很少，世界著名的品牌就更少了。那種叫得響傳得開，有國際競爭力的精品力作還不多，這就使得它的競爭力受到了很大的影響。第三個問題，整個動漫產業(yè)發(fā)展還很不完備，產業(yè)鏈不完整。動漫產業(yè)很大程度上局限在動畫片的繪制、編排，上游下游都沒有打通，綜合經濟效益很差。現(xiàn)在可以說，85%以上的動漫企業(yè)是虧損的，整個動漫產業(yè)素質不高，經濟效益還比較低下。

中國文化部明確已經表示要有一系列措施解決這些問題：第一，將和有關部門一起抓緊研究制定一個全國的動漫產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃以及跟它相配套的政策；第二，要積極地培育代表有國家水準的，有較強實力的大型動漫企業(yè)集團。就是要打造在動漫產業(yè)領域的領頭羊、航空母艦，通過這樣的大型的企業(yè)來整合相關的資源，來引領更多的中小動漫企業(yè)來創(chuàng)作、生產，開展國際競爭，提高整個中國的動漫水平和競爭實力。第三，要建立和完善若干個具有真正意義上的研發(fā)示范、孵化功能的動漫產業(yè)園區(qū)或者是動漫產業(yè)基地，為全國的動漫企業(yè)提供開放的信息交流、產業(yè)合作、技術研發(fā)、產品生產的這樣一種高端的服務平臺，以此來改變我國動漫原創(chuàng)能力偏弱、制作水平偏低的狀況。就是要搞一個高端的動漫制作的技術平臺，這樣中小企業(yè)就不需要配置這樣的設備和裝置，在這個平臺上來加工制作你的產品，就可以生產出，甚至超過像《功夫熊貓》這樣一流的動漫產品。如果每一個企業(yè)都去配置，沒有這個能力，一套設置全部配置下來一共3億，單個企業(yè)沒有條件，但是我們可以在國家層面上建這樣一個平臺，為所有的動漫企業(yè)提供服務，這就可以提高我們整個的創(chuàng)作能力和生產制作能力；第四，要加快動漫產業(yè)人才培養(yǎng)的步伐。中國動漫產業(yè)之所以發(fā)展得不理想，最重要的是缺乏專業(yè)人才、復合型人才，特別是高端人才，其中最缺乏的就是熟悉動漫的技術人才，熟悉動漫產業(yè)運作的策劃人和營銷團隊，已經可以賺到的錢，由于不會策劃，不會營銷，該拿的錢拿不到，所以人才是制約動漫產業(yè)最大的瓶頸。這一點除了國民教育之外，我們還要搞很多的實用人才的集訓培訓，三個月、半年這樣的培訓，來提高我們整個人才隊伍。第五，要鼓勵和引導盡快組建全國性的動漫行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會來發(fā)揮企業(yè)和政府的橋梁、紐帶的作用，來反映他們的訴求，來表達他們的愿望，來提出政策需要。同時，也成為真正意義上的行業(yè)自律，業(yè)內維權這樣的行業(yè)組織，把有些不該政府管的交給行業(yè)協(xié)會去管。同時，行業(yè)協(xié)會又可以很好地發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的職能。

值此機會視覺同盟采訪了一些在一線的中國動畫人，他們是如何看待中國動畫的現(xiàn)狀，如何思考中國動畫的未來發(fā)展，就讓我們一起與他們共同探討中國動畫電影的商業(yè)運作模式，你也是其中的一員，歡迎共同探討！

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此專題獻給正在為中國動畫事業(yè)努力的中國動畫人與即將加入動畫行業(yè)的你！