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　　  成年人想必對(duì)兒時(shí)的連環(huán)畫記憶猶新，《三國(guó)演義》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰L(zhǎng)大以后，各種各樣的報(bào)刊書籍里，最常見也最吸引人注意的是一幅幅精彩的插圖。

　　 2008年7月，武漢大學(xué)國(guó)際軟件學(xué)院數(shù)字媒體系副教授翁子揚(yáng)，將《三國(guó)演義》中的《赤壁》用插畫表現(xiàn)手法創(chuàng)作出來。這個(gè)由燕山出版社推出歷史插繪本，被業(yè)界譽(yù)為“重開水墨風(fēng)，細(xì)膩雋永，獨(dú)具特色”。2009年，四川音樂大學(xué)美術(shù)學(xué)院教師陳惟開始帶他新一批的10幾個(gè)學(xué)生，目的是教他們插畫，因?yàn)椤斑@個(gè)市場(chǎng)太需要人了”。

　　隨著現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工具的發(fā)展，原來在出版業(yè)中用來豐富版面元素的插圖畫，逐漸地走向市場(chǎng)，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)分支。

　　在2009重慶·西部動(dòng)漫節(jié)正式拉開帷幕之前，本報(bào)記者對(duì)國(guó)內(nèi)插畫產(chǎn)業(yè)的兩位開拓者———翁子揚(yáng)和陳惟，進(jìn)行了專訪。

　　無(wú)限擴(kuò)大的市場(chǎng)

　　“插畫獨(dú)立存在時(shí)，本身價(jià)值很難說，但當(dāng)其依附于其他行業(yè)之后，商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)多少就難以估量?！标愇┱f，傳統(tǒng)繪畫的商業(yè)價(jià)格主要體現(xiàn)在拍賣交易價(jià)格，而插畫的價(jià)值是根據(jù)其用途來定的。

　　例如可口可樂的飄帶標(biāo)志，可口可樂公司曾對(duì)自己的品牌價(jià)值做過估算，其中，僅該公司的“飄帶”標(biāo)志價(jià)值就10億美元之巨。

　　陳惟解釋，當(dāng)可口可樂的飄帶標(biāo)志作為一個(gè)獨(dú)立圖案而存在的時(shí)候，它只是設(shè)計(jì)者的一個(gè)創(chuàng)作，而當(dāng)其成為一個(gè)個(gè)性化符號(hào)時(shí)，就成為可口可樂品牌演繹的視覺線索。而要完成這樣一個(gè)意象的創(chuàng)作，依靠的就是插畫家。

　　插畫，即插附在書刊中的圖畫，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用，曾盛行于電腦設(shè)計(jì)工具未普及前的出版市場(chǎng)。

　　“然而，隨著現(xiàn)代科技和工具的發(fā)展，插畫已經(jīng)成為一個(gè)大市場(chǎng)。”陳惟說。目前，插畫的范疇一直在擴(kuò)大，早已經(jīng)不再局限于期刊雜志的插圖，而是涉及到設(shè)計(jì)、游戲、圖書出版、影視等領(lǐng)域。同時(shí)插畫甚至從紙面走出來，向墻面、環(huán)境擴(kuò)展，包括商業(yè)宣傳廣告、政府的法規(guī)標(biāo)識(shí)等，以及為動(dòng)植物標(biāo)本、圖鑒等做的插圖。

　　“插畫在國(guó)內(nèi)可以說形成了一個(gè)行業(yè)。”翁子揚(yáng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分的角度，可以撬動(dòng)很大的效益，做出巨大產(chǎn)能。

　　同時(shí)，正因?yàn)椴瀹嬍且栏接谄渌虡I(yè)形式存在的，是一種商業(yè)化的繪畫，所以隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫的市場(chǎng)空間也越來越大。

　　 溫飽不一的從業(yè)者

　　據(jù)翁子揚(yáng)介紹，目前在武漢大約有數(shù)千上萬(wàn)的插畫從業(yè)者。陳惟的另一個(gè)數(shù)據(jù)是，2003年北京急需的插畫從業(yè)者職位是20萬(wàn)個(gè)。

　　在偌大的四川音樂大學(xué)美術(shù)學(xué)院，上千名學(xué)生，只有陳惟一個(gè)專門教授插畫的教師。于是他從幾年前就開始以師徒的形式，帶有興趣的學(xué)生專門學(xué)習(xí)插畫，截至目前為止已經(jīng)帶了數(shù)百名“徒弟”。

　　 陳惟介紹，目前插畫從業(yè)者主要以兩種方式生存，第一種是依附于某個(gè)行業(yè)，專攻行業(yè)插畫，比如在國(guó)外有專門為T恤衫畫圖的插畫家；另一種就是以SOHO（自由職業(yè)者）的身份存在，他們依靠承接某些具體的項(xiàng)目獲得收入。

　　一邊是日益擴(kuò)大的市場(chǎng)，另一邊是緊缺的人才，于是有業(yè)內(nèi)人士將插畫師稱作是“快樂而富有”的人。但翁子揚(yáng)認(rèn)為，這僅僅是置身這個(gè)行業(yè)的少數(shù)人生活質(zhì)量的真實(shí)描述，遠(yuǎn)不是這個(gè)職業(yè)群體普遍的生活狀態(tài)。

　　陳惟曾接過報(bào)酬最高的一單業(yè)務(wù)，是為國(guó)外的一家出版公司設(shè)計(jì)圖書封面，這個(gè)項(xiàng)目讓他收入兩萬(wàn)元人民幣。

　　事實(shí)上，在目前的插畫市場(chǎng)，沒有一個(gè)定價(jià)方案和標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)酬多少完全在于作者根據(jù)自己的工作時(shí)間、細(xì)致程度等，和對(duì)方協(xié)商而定。因此，一

　　些有名的插畫家收入相當(dāng)豐厚，而其他的則賺取基本的生活費(fèi)。

　　陳惟將這大部分從事專門插畫工作的人叫做創(chuàng)意“灰領(lǐng)”，介于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)之間，即需要?jiǎng)幽X筋創(chuàng)意的技術(shù)活。在重慶四川地區(qū)，這一人群低的月收入在2000~3000元之間，高的則能達(dá)到6000~10000元。

　　創(chuàng)意與生產(chǎn)之辯

　　陳惟表示，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的插畫行業(yè)狀況顯然還不是很成熟。比如在國(guó)外的大學(xué)，插畫有專門的學(xué)院，而在中國(guó)只是美術(shù)學(xué)院的一門課程，并且國(guó)內(nèi)大多插畫教師的思維還停留在老插圖概念上，而不關(guān)心目前插畫的市場(chǎng)范疇已經(jīng)在無(wú)限擴(kuò)大。

　　翁子揚(yáng)認(rèn)為，行業(yè)的不成熟，主要來自于市場(chǎng)規(guī)范、繪畫風(fēng)格多方面，比如消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)知識(shí)版權(quán)的尊重，出版發(fā)行的渠道、平臺(tái)等。

　　同樣他認(rèn)為繪畫風(fēng)格定位也很重要。風(fēng)格定位，基本就是個(gè)人定位，是個(gè)人主觀創(chuàng)作的表現(xiàn)。而目前國(guó)內(nèi)插畫業(yè)從業(yè)人員多半出于被動(dòng)創(chuàng)作狀態(tài)，能夠完成插圖工作，但并不能根據(jù)自己的思想，或者說在自己具備的文化素養(yǎng)程度上進(jìn)行創(chuàng)作。

　　“一個(gè)行業(yè)如果缺少了依照明確個(gè)人風(fēng)格主動(dòng)創(chuàng)作的人，那么，這個(gè)行業(yè)還只能說是存在，并沒有發(fā)展壯大?！蔽套訐P(yáng)說。因此，國(guó)內(nèi)的插畫市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到充盈、自主的狀態(tài)。

　　 正因如此，翁子揚(yáng)表示他“固執(zhí)地認(rèn)為”，沒有“插圖”一說，只有“創(chuàng)作”一說，現(xiàn)階段很多插畫作品都是原創(chuàng)。

　　 既然是原創(chuàng)，那么創(chuàng)作者滿足自身的愉快是表達(dá)第一要素，繪畫目的首先不是商業(yè)，才能創(chuàng)造出精品。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式出現(xiàn)在插圖事業(yè)上，并非好事。而開發(fā)插畫的商業(yè)價(jià)值，只是獨(dú)立作品的二次商用開發(fā)。好作品的成功除了商業(yè)規(guī)則，最根本還是作品本身。

　　陳惟認(rèn)為，人才的短缺是插畫作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本問題。除此之外，由于只是繪畫的一個(gè)分支，插畫行業(yè)沒有一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)來規(guī)范整個(gè)市場(chǎng)，也是造成混亂的原因之一。

　　目前插畫從業(yè)者普遍歸屬中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)和中國(guó)卡通藝術(shù)委員會(huì)兩個(gè)協(xié)會(huì)，但是這兩個(gè)協(xié)會(huì)并不能擔(dān)負(fù)起制定行業(yè)規(guī)則、規(guī)范市場(chǎng)的重任。因此，陳惟認(rèn)為，只有有待于插畫行業(yè)從業(yè)者話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)之后，成立協(xié)會(huì)來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　整合西部動(dòng)漫資源 三五年后比肩杭州

　　重慶正計(jì)劃用三到五年時(shí)間，打造“西部國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”品牌，推動(dòng)整個(gè)西部地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　4月8日，重慶市經(jīng)委創(chuàng)意辦召開新聞發(fā)布會(huì)稱，5月1日重慶將首次創(chuàng)辦“西部國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”，整合西部13省市的動(dòng)漫資源，與每年在杭州舉行的“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”形成“東有杭州、西有重慶”的呼應(yīng)。

　　此次展會(huì)內(nèi)容覆蓋整個(gè)ACG文化產(chǎn)業(yè)鏈以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，意在創(chuàng)建西南地區(qū)最強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，樹立重慶游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電子娛樂產(chǎn)業(yè)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新形象。

　　在本屆展會(huì)上，日本駐重慶總領(lǐng)事館及日本的動(dòng)漫廠商將作為本屆展會(huì)的后援支持力量亮相重慶，同時(shí)有來自全國(guó)100支COSPLAY社團(tuán)，在動(dòng)漫節(jié)上上演COSPLAY超級(jí)盛典。并有成都秋葉企劃、深圳中大仔、江蘇SION等國(guó)內(nèi)十多個(gè)著名同人社團(tuán)聚集重慶，帶來他們的同人作品。

　　重慶市經(jīng)委創(chuàng)意辦官員認(rèn)為，重慶動(dòng)漫市場(chǎng)潛力巨大，產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模，在西部具有領(lǐng)先的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我市已有動(dòng)漫原創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)近30家，動(dòng)漫外包制作公司、工作室、動(dòng)漫鏈上生產(chǎn)企業(yè)100余家，民間動(dòng)漫社團(tuán)、聯(lián)盟100家以上。

　　重慶市目前的原創(chuàng)動(dòng)畫年生產(chǎn)量已達(dá)到10000分鐘以上，已經(jīng)躋身全國(guó)動(dòng)畫生產(chǎn)量排行前十，重慶視美動(dòng)化藝術(shù)有限公司也以年產(chǎn)5000分鐘進(jìn)入全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫前十行列。

　　 重慶意圖通過此次展會(huì)，創(chuàng)建西南地區(qū)最強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，樹立重慶游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電子娛樂產(chǎn)業(yè)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新形象，同時(shí)也為國(guó)際動(dòng)漫形象品牌進(jìn)入中國(guó)西部市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)開辟綠色通道。