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《喜羊羊與灰太狼》

　　新興產(chǎn)業(yè)潛力巨大

　　中國(guó)網(wǎng)·濱海高新訊 這是最壞的年代，也是最好的年代。金融危機(jī)往往成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。文化發(fā)展的“反周期”讓中國(guó)動(dòng)漫業(yè)在金融海嘯中一枝獨(dú)秀，其創(chuàng)作呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)。

　　3月18日，全球規(guī)模最大的國(guó)際動(dòng)漫展“東京國(guó)際動(dòng)漫展”在日本拉開帷幕。在700多個(gè)展臺(tái)中，紅色祥云背景的“中國(guó)館”格外醒目。這是中國(guó)首次以國(guó)家為單位參展，也是該展覽有史以來首次設(shè)立國(guó)家展館。

　　5月3日，第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在杭州閉幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆動(dòng)漫節(jié)共吸引了38個(gè)國(guó)家和地區(qū)的78萬人次參與，累計(jì)成交金額超過65.3億元人民幣。簽約項(xiàng)目35個(gè)，成交額55.3億元人民幣，現(xiàn)場(chǎng)成交額近10億元人民幣。新增的國(guó)際動(dòng)畫片交易會(huì)上，達(dá)成意向的動(dòng)畫片超過了12萬分鐘，占2008年中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量的92%以上。

　　目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群帶已經(jīng)初步形成。《2009年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》中指出，長(zhǎng)三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群帶。

　　據(jù)《2007－2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在13億人口當(dāng)中至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者。中國(guó)現(xiàn)有5000多家動(dòng)漫企業(yè)，產(chǎn)值只有300億元。專家估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有3000億元的發(fā)展空間。

　　探尋市場(chǎng)化模式

　　“有人認(rèn)為，500多集動(dòng)畫片的積累加媒體鋪天蓋地的宣傳成就了《喜羊羊》；事實(shí)上，更深層的原因在于營(yíng)銷?！必?fù)責(zé)《喜羊羊》宣傳發(fā)行的上海文廣營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)劉詠說，“從美國(guó)和日本兩個(gè)動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)的經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)?！?

　　在《喜羊羊》的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等方面?！断惭蜓蚺c灰太狼》漫畫書的發(fā)行量突破200萬冊(cè)，銷售額超過2000萬元。DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、電影圖書、玩具產(chǎn)品、食品飲料等也相繼跟進(jìn)，各種衍生品效應(yīng)紛紛開花……成功的營(yíng)銷讓越來越多的人感到“這只羊火了”。

　　“對(duì)于《喜羊羊》來說，積極準(zhǔn)備產(chǎn)品的研發(fā)+高度的策劃+優(yōu)秀的資源整合+有序到位的執(zhí)行=成功?！痹撈缓蟛邉澣酥荤娐访髡J(rèn)為，這個(gè)營(yíng)銷模式可以被任何一家中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)復(fù)制。

　　“中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)需要增強(qiáng)市場(chǎng)眼光、意識(shí)和判斷力?！睆V東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)認(rèn)為，今后出售播映權(quán)獲得收益的比例會(huì)越來越小，而衍生產(chǎn)品授權(quán)所占的比例會(huì)越來越大。

　　講好故事最重要

　　2008年，好萊塢的熊貓“阿寶”風(fēng)靡全球，返銷中國(guó)。當(dāng)好萊塢式嫻熟自如地運(yùn)用中國(guó)元素時(shí)，也引出了一個(gè)讓國(guó)人汗顏的問題：“功夫和熊貓都是中國(guó)的國(guó)寶，為什么我們就制作不出這樣的動(dòng)畫片？”

　　而近日出爐的《2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)青少年最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中有19個(gè)來自海外，本土動(dòng)漫形象只有“孫悟空”入圍。

　　“孫猴子為何斗不過米老鼠”的疑問依然存在。

　　“中國(guó)動(dòng)漫人目前最需要向好萊塢學(xué)習(xí)什么？應(yīng)該是如何表達(dá)一個(gè)有趣的故事?！薄豆Ψ蛐茇垺返膶?dǎo)演馬克·奧斯本說，好萊塢講故事的方式是全世界都能用的、娛樂的、吸引大家心靈的方式。

　　國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫作品都是換人頭不換情節(jié)，動(dòng)漫形象不可愛，缺乏幽默夸張之感，故事老套，不像美國(guó)生產(chǎn)的《獅子王》、《怪獸史瑞克》能讓觀眾從開場(chǎng)笑到散場(chǎng)。中國(guó)動(dòng)漫太長(zhǎng)久的“說教”已經(jīng)使動(dòng)畫失去了活力。

　　“在中國(guó)文化中，狼與羊的故事早已深入人心，狼吃不到羊是每個(gè)中國(guó)人心底的期望，而《喜羊羊與灰太狼》就抓住了這個(gè)訴求點(diǎn)，在作品中加入了各種幽默、搞怪的表現(xiàn)形式，徹底摒棄了過去國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的呆板說教?！鄙虾ｌ艅?dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂公司副總裁王磊認(rèn)為，中國(guó)并不缺乏好的故事，中國(guó)的民間故事和優(yōu)秀文學(xué)作品都是動(dòng)漫創(chuàng)作取之不盡的源泉。中國(guó)缺的是如何將故事進(jìn)行創(chuàng)意的表述。 （記者  賴睿）