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小龍容

奧特曼

 今年的六一，小朋友看動畫片時將會有更多的選擇。

小龍容作為貝因美“冠軍寶貝”的原創(chuàng)形象，醞釀多年，趕在“六一”正式進入國內(nèi)小朋友的視線。這不簡單是一個動漫產(chǎn)品的上市，它更多的承載著中國動漫人奮斗的希望。

無獨有偶。宏夢卡通鑒于“虹貓藍兔”系列美奇扭蛋在市場上取得的成功，在“六一”兒童節(jié)前攜手美奇扭蛋基地推出更多《虹貓藍兔》周邊扭蛋精品。據(jù)說市場給予了熱烈的反響。

不要怨孩子們。“孫悟空”已經(jīng)太老，我們卻沒有“與時俱進”的國產(chǎn)動漫形象。而生動活潑的“舶來品”米老鼠、奧特曼、櫻桃小丸子，它們是多么可愛，深得童心。

尚存懸疑的是，這個大眼睛、大腦袋、帶有明顯東方文化特質(zhì)的中國寶寶“小龍容”，有可能取代米老鼠、奧特曼、櫻桃小丸子成為國人的至愛嗎？

“與狼共舞”的中國動漫業(yè)

不久前新鮮出爐的《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國青少年最喜愛的20個動漫形象19個來自海外，本土動漫形象只有“孫悟空”名列其中。盡管到2008年，我國動漫企業(yè)總數(shù)已突破5000家，國產(chǎn)動畫片的制作總量已超過13萬分鐘，但讓觀眾耳熟能詳?shù)膭赢嬓蜗笕圆欢唷?

盡管一只“國產(chǎn)羊”把《馬達加斯加2》、《閃電狗》等好萊塢動畫大片甩在身后，但《喜羊羊和灰太郎之牛氣沖天》的成功，能否讓中國動漫產(chǎn)業(yè)也“喜洋洋”一把？近日參加第五屆中國國際動漫節(jié)的海內(nèi)外動漫創(chuàng)作者和制作人認為，中國動漫值得期待但仍需努力。

長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具、網(wǎng)游七分天下的仍是日韓動漫和歐美動漫，一項不樂觀的調(diào)查結(jié)果顯示：在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11%。米老鼠、加菲貓、史努比、柯南、蠟筆小新等大批國外動漫形象在中國孩子們的心中占據(jù)了主要位置。而國產(chǎn)動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。因此，在人們心中，動漫世界尚沒有“中國制造”的概念。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

全球動漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值400億美元，但是相關的衍生產(chǎn)品卻達到了4000億美元。動漫生產(chǎn)——動畫片播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)，這是國外流行的一條動漫商業(yè)模式。但在我國，這一產(chǎn)業(yè)鏈往往呈“斷裂”狀況，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上。

從資金分配比例看，絕大部分的資金使用量放在前期和中期，后期資金特別是在產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權等環(huán)節(jié)中投入微薄。甚至有些公司幾乎沒有規(guī)劃和安排后期所需要的市場運作資金，結(jié)果往往不得不依賴單一渠道與產(chǎn)品，產(chǎn)品影響力十分有限。

從日本動畫《火影忍者》《死神》《死亡筆記》等作品的收視率上不難發(fā)現(xiàn)，中國的動漫業(yè)不是缺少市場，而是沒有形成產(chǎn)業(yè)，更缺乏自我創(chuàng)新的能力——國產(chǎn)動漫作品多注重教育意義，動漫產(chǎn)品目標群體狹窄，忽視市場運作，動漫開發(fā)意識不強，缺乏贏利模式，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。 

1998年迪斯尼改編《花木蘭》，2008年夢工廠推出《功夫熊貓》，陌路徘徊的國產(chǎn)動漫需要直面一個基本問題：在舉國提高文化軟實力的時候，我們的動漫業(yè)該如何秣馬厲兵，銳意創(chuàng)新？如何在動漫文化上貼上真正的中國標簽？

好在一切正在悄悄改變。

國產(chǎn)動漫復興正逢其時

2006年9月，由張家界和宏夢卡通聯(lián)手按照迪斯尼標準制作的旅游文化精品、我國第一部中華傳統(tǒng)武俠卡通片《虹貓藍兔七俠傳》開始在包括中央電視臺在內(nèi)的國內(nèi)800家電視臺同步熱播，收視率首度超過國外動畫片，其同名配套圖書在短短數(shù)月銷量就達到1600萬冊。

這些不可謂絕后但至少是空前的數(shù)據(jù)，是中國國產(chǎn)動畫片史上的一大奇跡——這是國家廣電總局下達黃金時段禁播國外動畫片的“保護令”后，國產(chǎn)動畫片在市場上交出的第一份完美的答卷。

今天，隨著全新卡通形象“小龍容”的問世，我們的心底又多了一份希冀。

龍的傳人，有容乃大，中華民族的包容、善良、智慧、勇敢，將通過對小龍容故事的演繹，讓中國文化通過動漫走近中國孩子的心中?！缎↓埲莪h(huán)球歷險記》將把中國人的視線從米老鼠、奧特曼、櫻桃小丸子轉(zhuǎn)向小龍容，轉(zhuǎn)向五千年的中國文化。

我們期待著這一天——古老的東方文化走向世界。