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　　   內(nèi)地參與投資的動畫電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》上映已近一周，與年初的“喜羊羊”一樣，出品方也是上海文廣集團(tuán)，片名同樣寄托了出品方美好的愿望。但筆者認(rèn)為，此次麥兜“領(lǐng)銜出征”暑期檔，票房未必“響當(dāng)當(dāng)”，難比當(dāng)初喜羊羊的輝煌，理由有四：

      第一，麥兜的港派文化與內(nèi)地缺乏共鳴。眾所周知，麥兜是香港麥家碧和謝立文夫婦共同創(chuàng)作的卡通經(jīng)典，1988年兩人開始創(chuàng)作系列漫畫《麥嘜》，之后陸續(xù)出品以“麥兜”為主角的電影，到《麥兜響當(dāng)當(dāng)》已是第四部。

      前三部麥兜電影體現(xiàn)了濃厚的香港文化內(nèi)蘊(yùn)，那決不只是我們所了解的“粗面、魚丸”笑段，而是融入了香港生活百態(tài)、伴隨港人成長的勵志精神。片中香港俚語比比皆是，但翻譯成普通話之后，精彩程度大打折扣，出現(xiàn)了粵語版《麥兜》在香港及廣東等地大受歡迎，在內(nèi)地非粵語區(qū)域卻遭冷落的局面。此現(xiàn)象為地域文化差異使然，非片子之過。因此，在香港大賣大火的麥兜電影，在內(nèi)地更像是一部溫吞吞的小資動畫片，難以引起大眾共鳴。

     第二，麥兜四部曲缺乏延續(xù)性?！尔湺淀懏?dāng)當(dāng)》大打內(nèi)地牌，劇情多安排在內(nèi)地進(jìn)行，并希望能延續(xù)前3部的熱度，進(jìn)行一個系列營銷的完勝，筆者認(rèn)為這是一個矛盾的美好愿望。因為“麥兜四部曲”不僅缺乏延續(xù)性，而且風(fēng)格大相徑庭：《麥兜的故事》和《麥兜菠蘿油王子》是典型的動畫電影，《麥兜春田花花同學(xué)會》則成了實(shí)拍居多的影片。

     如今的第四部，和前三部關(guān)系并不大，基本可以看作是一部以內(nèi)地創(chuàng)作團(tuán)隊為主導(dǎo)的《功夫熊貓》式武俠動畫片。一如幾年來眾多的香港、內(nèi)地合拍片一樣，既丟失了港片創(chuàng)作構(gòu)思上的天馬行空，也沒有發(fā)揮出內(nèi)地影片以扎實(shí)見長的制作優(yōu)勢，拔高一點(diǎn)，或許可以說影片在香港和內(nèi)地兩面討好，但恐怕還是脫不開“姥姥不疼，舅舅不愛”的尷尬。

     第三，麥兜缺乏公眾口碑基礎(chǔ)。麥兜的圖書和音像制品在內(nèi)地雖有銷售，但與《喜羊羊與灰太狼》兩年以上、幾百集的電視播出及多種衍生產(chǎn)品相比，麥兜無疑缺失太多，尤其缺少了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的主力陣營——兒童影迷。而且，截至公映都未出現(xiàn)大規(guī)模的推廣行動，比如相關(guān)衍生產(chǎn)品促銷、電視廣告播出、影片的貼片廣告等。只靠上映前三天或首周票房去造輿論，只怕為時已晚，等不到票房升溫就會被其他影片擠下檔去，不要忘了，這個暑期上院線撈金的影片太多，院線怎會賠本賺吆喝。

     第四，暑期電影競爭激烈，麥兜夾縫中生存。無論《麥兜響當(dāng)當(dāng)》是主導(dǎo)兒童市場，還是希望通吃都市白領(lǐng)與兒童家庭，但抵不過參加到暑期檔競爭、各有“絕技”的其他影片。往前說：7月3日的《尋找成龍》有張一山加盟和20幾位大小明星捧場，此片攜《家有兒女》之勢，對暑期的家庭觀影造成第一輪吸引；8日的《冰河世紀(jì)3》無需多說，是每次上映均能攫取大把票房的美國3D“巨鱷”；15日的《哈利·波特與混血王子》，有票房內(nèi)地過億的趨勢。

    試問經(jīng)過前面3部影片的聯(lián)合“轟炸”，觀眾是否還愿意花更多的錢繼續(xù)觀影？特別是去看之前通過音像制品熟悉的麥兜的電影。更何況，接下來還有更大的“威脅”：29日的《哆啦A夢：大雄與綠巨人》又是一部老少皆宜的家喻戶曉型動畫片；而壓軸戲則是計劃8月4日登陸內(nèi)地影壇的皮克斯動畫巨作《飛屋環(huán)形記》，這是一部可以媲美《機(jī)器人瓦力》的動畫大作，曾作為今年戛納電影節(jié)的開幕電影。前后考量一下，觀眾難道不會有所放棄？而被放棄的，很可能就是麥兜。