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終于，白雪公主可以甩掉七個(gè)小矮人，和一群酷得多的成熟男人在一起了——比方說蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰(zhàn)警……9月1日，迪士尼宣布將斥資40億美元收購有著“美國漫畫大本營”之稱的驚奇娛樂集團(tuán)，在業(yè)界掀起一片波瀾。　

終于，白雪公主和成熟男人在一起了

     【動(dòng)向】 米老鼠吞掉5000“俠”

　　2004年曾發(fā)行皮克斯出品的《超人總動(dòng)員》，是迪士尼成立以來與“超級英雄”最近距離的一次親密接觸?，F(xiàn)在，他們要大張旗鼓地進(jìn)軍“超級英雄”世界了。迪士尼日前決定以40億美元收購擁有著“蜘蛛俠”、“鋼鐵俠”、“神奇四俠”、“綠巨人”、“X戰(zhàn)警”等大量漫畫資源的驚奇娛樂集團(tuán)。迪士尼CEO鮑勃-伊戈?duì)柗Q此舉為“恰當(dāng)時(shí)機(jī)的絕佳機(jī)會(huì)”，因?yàn)榻窈螅鲜磕釋⒂袡C(jī)會(huì)通過把驚奇旗下的漫畫拍成電影、電視劇，改編成游戲，銷售衍生品，并搬進(jìn)主題公園而賺得盆滿缽滿。

　　作為回報(bào)，驚奇娛樂集團(tuán)將在市場和發(fā)行方面得到迪士尼強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的助力，更有效地將旗下品牌角色推向國際，推向各種媒介，受眾面也將不再只是迷戀漫畫的典型美國“宅男”。迪士尼的兒童頻道和動(dòng)畫電影部門也可以將驚奇旗下的角色推廣到低齡觀眾群中，甚至吸引一些過去只看《白雪公主》和《雙面孟漢娜》的女孩。

　　其實(shí)，迪士尼早就與《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》、《綠巨人》原創(chuàng)作者斯坦-李接洽，有意打造一些能吸引成年男性觀眾的電影作品，同時(shí)開始在迪士尼的有線電視網(wǎng)絡(luò)迪士尼卡通頻道播出驚奇出品的動(dòng)畫片。談及此次并購，斯坦-李表示：“迪士尼的資源庫增加5000個(gè)各具特色的漫畫英雄角色之后，極有可能打造出更多生命力長、有風(fēng)格、概念獨(dú)特的大銀幕作品。在這方面（將漫畫改編成電影），沒有哪家公司比迪士尼更專業(yè)。”

　　迪士尼方面則堅(jiān)持稱，此次并購并不重新定位驚奇的品牌形象。“我們不會(huì)讓驚奇從此‘迪士尼化’。”鮑勃-伊戈?duì)栒f，驚奇娛樂集團(tuán)現(xiàn)任CEO艾薩克-珀?duì)柲诽貙⒗^續(xù)掌握驚奇的定位。

　　迪士尼此次付出的40億美元雖然數(shù)額不及收購皮克斯的74億美元，但已保證迪士尼持有37%的驚奇股份，成為其最大股東。珀?duì)柲诽匾矊⒁蜻@次收購一夜暴富——據(jù)悉，他將從這份合同中獲得8.81億美元，以及2100萬股迪士尼的股份（市值5.87億美元）。
 

【前景】 蜘蛛俠等暫時(shí)不能“改嫁”

　　當(dāng)然，迪士尼盡管可以收購驚奇娛樂集團(tuán)，卻不能完全掌握該集團(tuán)旗下影業(yè)公司過去與其他公司合作的電影版權(quán)。除了由驚奇影業(yè)獨(dú)立打造的《無敵浩克》，驚奇過去曾與多家電影公司聯(lián)手出品電影《蜘蛛俠》、《X戰(zhàn)警》等，迪士尼方面與派拉蒙、環(huán)球等均確認(rèn)這些角色短時(shí)間內(nèi)都不能為迪士尼賺錢。

      已推出《蜘蛛俠》三部曲的索尼還擁有三部《蜘蛛俠》續(xù)集版權(quán)，將于2011年夏季推出《蜘蛛俠4》。

　　派拉蒙仍將繼續(xù)發(fā)行驚奇影業(yè)即將出品的五部電影，其中包括明年暑期檔問世的《鋼鐵俠2》，以及未來的《鋼鐵俠3》。該公司發(fā)言人表示：“這樁收購案并不影響我們的發(fā)行合作協(xié)議。”

　　20世紀(jì)?？怂挂残紝㈤_拍《神奇四俠3》，前期制作已經(jīng)開始，該公司也將繼續(xù)操刀《X戰(zhàn)警》續(xù)集及其姐妹篇《金剛狼》續(xù)集等。

　　環(huán)球與驚奇已合作在環(huán)球主題樂園內(nèi)建造了“驚奇島”，迪士尼還需慢慢與環(huán)球協(xié)商如何處理驚奇角色進(jìn)駐迪士尼樂園事宜。

【揭秘】 迪士尼為何能夠收購驚奇？  

　　收購已箭在弦上，但白雪公主和小美人魚并不擔(dān)心5000驚奇“俠”會(huì)對她們造成威脅，因?yàn)榈鲜磕岬腃EO鮑勃-伊戈?duì)栍斜臼伦屗麄兒推焦蔡帯?ldquo;將驚奇公司極富特色的資源引入迪士尼的大家庭，對雙方長期合作和創(chuàng)造新價(jià)值都有好處。”伊戈?duì)栒f。也許你不認(rèn)識這個(gè)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目播音員出身的娛樂大亨，伊戈?duì)柋染S亞康姆總裁雷石東和新聞集團(tuán)總裁默多克更有人緣，與他的前任“獅子王”邁克爾-艾斯納相比，伊戈?duì)杽t低調(diào)得多。    

驚奇娛樂集團(tuán)下的“超級英雄”們

　　艾斯納擔(dān)任迪士尼CEO期間，曾經(jīng)與史蒂夫-喬布斯執(zhí)掌的皮克斯動(dòng)畫工作室合作，發(fā)行該公司的電影。但艾斯納和喬布斯都是個(gè)性極強(qiáng)的人，就像超級英雄大戰(zhàn)超級英雄，只能不歡而散。2005年伊戈?duì)柹先魏螅磺谐霈F(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。執(zhí)掌CEO大旗僅一年，他就終結(jié)了艾斯納時(shí)代孩子般的“斗氣”——74億美元收購皮克斯，讓喬布斯持有7%的迪士尼股份。此舉不但讓老氣橫秋的迪士尼恢復(fù)青春，還同時(shí)開啟了好萊塢動(dòng)畫電影的新時(shí)代。伊爾戈漂亮的第二仗是扶起原皮克斯動(dòng)畫靈魂人物約翰-拉塞特?fù)?dān)任迪士尼CCO（首席創(chuàng)意官），隨后，迪士尼/皮克斯先后推出了《汽車總動(dòng)員》、《美食總動(dòng)員》、《機(jī)器人總動(dòng)員》和《飛屋環(huán)游記》，總票房已突破20億美元，確立了其在世界動(dòng)畫領(lǐng)域的領(lǐng)先位置。伊戈?duì)柡蛦滩妓乖谛旅襟w領(lǐng)域的合作，也讓迪士尼及其旗下的美國廣播公司（ABC）成為蘋果iTunes網(wǎng)上商店的開路先鋒。

　　【叫好】期待鋼鐵俠與睡美人勾肩搭背

　　9月1日，伊戈?duì)柋救艘呀?jīng)參觀了驚奇娛樂集團(tuán)的工作室，慰問了那些“超級英雄”——顯然，這些動(dòng)漫角色的受眾比迪士尼的經(jīng)典角色的受眾更加成人、更加男性化。“我們雙方都擁有具有廣泛受眾的資產(chǎn)，但他們更吸引男孩。”迪士尼的首席財(cái)政官湯姆-斯塔格斯說，如果這一次伊戈?duì)柕纳衿?ldquo;兼容力”再度奏效，大家很快將看到鋼鐵俠與睡美人勾肩搭背了。

　　業(yè)內(nèi)分析師早就就伊戈?duì)枦Q定收購驚奇娛樂集團(tuán)一事展開了熱烈的探討。巴克萊銀行的安東尼-J.迪克萊門特認(rèn)為，驚奇擁有的漫畫版權(quán)庫和品牌效應(yīng)非常適合迪士尼現(xiàn)階段的市場策略，“迪士尼可以利用母公司國際品牌形象、執(zhí)行力度和發(fā)行渠道，幫助驚奇公司提升品牌價(jià)值，增加商業(yè)機(jī)會(huì)。”那么，將來“美國上尉”（驚奇旗下漫畫人物）有可能進(jìn)駐迪士尼樂園歡迎游客嗎？“這是一個(gè)歷史性的事件，并購成功后，成長迅速的驚奇漫畫英雄角色聯(lián)手迪士尼經(jīng)典形象，是雙贏之舉。”美國圣約翰大學(xué)商法教授安東尼-薩比諾說。

迪士尼并購驚奇娛樂集團(tuán)后會(huì)催生出“蜘蛛鴨”這樣的混搭產(chǎn)品嗎？

　　【唱衰】可能缺少個(gè)性并教壞小孩

　　 另一方面，迪士尼收購驚奇娛樂的消息傳出后也在網(wǎng)上引發(fā)了媒體人和千萬漫迷的大討論。

　　《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，驚奇旗下的角色如何適應(yīng)迪士尼的體制和受眾導(dǎo)向值得探討。《華盛頓郵報(bào)》干脆列出“六個(gè)我們最怕見到的迪士尼/驚奇合作產(chǎn)品”，其中包括《夢幻曲四俠》、《蜘蛛俠前傳：喬納斯（指迪士尼少年偶像樂隊(duì)喬納斯兄弟）-詹姆森（指“蜘蛛俠”彼得-帕克就職的報(bào)社主編）》、《綠妖怪大戰(zhàn)孟漢娜》、《X戰(zhàn)“車”總動(dòng)員》、《灰姑娘愛上鋼鐵俠》、《美女與末世野獸》。

　　驚奇英雄的死忠粉絲和一些迪士尼支持者通過微博客和論壇表達(dá)了他們的不滿。“挺驚奇派”認(rèn)為迪士尼的參與會(huì)讓驚奇角色失去“個(gè)性”，為吸引低齡漫迷和女性漫迷而減少美式漫畫特有的暴力、男性等元素，日益商業(yè)化也是必然趨勢。“挺迪士尼派”則認(rèn)為驚奇的加盟會(huì)混淆迪士尼低齡、和諧的定位，讓缺乏判斷力的兒童在眾多動(dòng)漫周邊產(chǎn)品面前無從選擇，甚至?xí)?ldquo;教壞小孩子”。

　    漫迷亂侃“迪士尼/驚奇”制造

　　“雙面孟漢娜”因?yàn)榫芙^泄露自己的秘密明星身份而與“鋼鐵俠”開戰(zhàn)。　　

　　“神奇四俠”將推出學(xué)齡前版？　　

　　既然有迪士尼樂園，那么“驚奇樂園”什么時(shí)候開張？

　　驚奇英雄出現(xiàn)在迪士尼樂園里，和米老鼠一起歡迎小朋友，那景象會(huì)是什么樣？

　　漫畫與卡通混搭的時(shí)代開始了?！　?

　　先是皮克斯，然后是驚奇，迪士尼現(xiàn)在擁有一切了。