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“市面上與喜羊羊、灰太狼有關(guān)的產(chǎn)品，八成以上都是盜版。我還見過最夸張的，一些電視臺竟然在播放紅太狼‘代言’的不孕不育廣告，而我們對此全不知情。”作為《喜羊羊和灰太狼》的制作方，廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司總經(jīng)理劉蔓儀說起這事有點(diǎn)啼笑皆非。

2009年在央視首播的《豬豬俠》，同樣也被河南一家大型飼料廠“盜名”，用于生產(chǎn)銷售“豬豬俠”牌飼料。《豬豬俠》制作方廣東詠聲公司運(yùn)營總監(jiān)古艷梅說，在《豬豬俠》播出之前，公司已經(jīng)注冊了服裝、文具、食品等幾十個“豬豬俠”商標(biāo)，沒想到還是出現(xiàn)了“豬豬俠”牌飼料。公司只得赴河南取證，直到現(xiàn)在還在交涉中。

據(jù)國家廣播電影電視總局統(tǒng)計，2009年，我國動漫產(chǎn)量已達(dá)14.27萬分鐘。雖數(shù)量可觀，但其商業(yè)開發(fā)明顯缺失，原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)依然未擺脫兩宗“罪”，一是版權(quán)保護(hù)不力，二是衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。

“動漫版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀令我們傷心”

“國內(nèi)動漫版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀讓我們傷心。”上海今日動畫影視制作有限公司董事長張?zhí)鞎灾毖圆恢M地說，“在這方面，西方發(fā)達(dá)國家做得比較好。像我們加入國外的版權(quán)保護(hù)機(jī)制后，每隔一段時間就能收到一份明細(xì)清單，哪個國家的哪家電視臺在什么時段播放了我們的作品，一目了然。相比之下，我國保護(hù)原創(chuàng)動漫的制度還很不完善。”

除了盜版，張?zhí)鞎詫勇コ鲑M(fèi)用過低也頗有微詞。“雖然不少地方都制定政策鼓勵動漫發(fā)展，但電視臺播放動畫片只需支付很少的費(fèi)用，毫無標(biāo)準(zhǔn)可言。動漫原創(chuàng)企業(yè)花費(fèi)1000萬元生產(chǎn)出一部片子，電視臺給的播映費(fèi)只占成本的10%，甚至5%，這樣的市場能良性發(fā)展嗎？”

“很多人為動漫產(chǎn)業(yè)從每年生產(chǎn)幾萬分鐘到十幾萬分鐘而歡欣鼓舞，如果版權(quán)保護(hù)問題不解決，中國動漫不可能健康發(fā)展。”上海電影集團(tuán)公司副總裁、上海美術(shù)電影制片廠廠長汪天云說，“使用盜版產(chǎn)品已經(jīng)成為人們的習(xí)慣，美其名曰‘拿來主義’，其實是不勞而獲。說嚴(yán)重點(diǎn)，侵犯版權(quán)，就是犯罪。”

中投顧問公司發(fā)布的《2009年—2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》表明，在動漫市場，盜版經(jīng)營商的利潤通常是正版經(jīng)營商的幾倍。巨大的利潤誘惑，導(dǎo)致很多不法廠商義無反顧地投入到盜版行列中。而大多數(shù)動漫企業(yè)受制于資金、人力等因素，往往無力為自己維權(quán)。“我們?yōu)?lsquo;喜羊羊’系列產(chǎn)品投入超過2000萬元，而盈利過程非常漫長，開始兩年基本都在虧損，2008年才開始盈利。”廣東原創(chuàng)動力公司制作資源部總監(jiān)李家賢說，“盡管我們也知道盜版肆虐，卻沒有太好的辦法。因為打假維權(quán)成本很高，每個案件都要花費(fèi)大量精力和金錢，而且還不一定見效。”

在不久前舉行的“首屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會”上，20家原創(chuàng)動漫企業(yè)及相關(guān)版權(quán)運(yùn)營機(jī)構(gòu)、衍生產(chǎn)品企業(yè)共同簽署了《動漫企業(yè)版權(quán)保護(hù)自律宣言》，呼吁加大對動漫版權(quán)商業(yè)開發(fā)的監(jiān)管，運(yùn)用一切法律手段打擊生產(chǎn)、制作和銷售盜版制品的行為，積極支持權(quán)利人開展維權(quán)活動。

“我國版權(quán)交易市場機(jī)制還不健全，中介機(jī)構(gòu)比較弱小，交易管道不暢通，盜版侵權(quán)成本偏低，這些問題都嚴(yán)重影響動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”中國國際版權(quán)交易中心總經(jīng)理殷秩松說。據(jù)他介紹，中國國際版權(quán)交易中心今后將努力提供全方位的動漫商務(wù)服務(wù)，包括推廣動畫制作委員會體制、設(shè)立動漫版權(quán)基金和動漫版權(quán)貸款平臺、整合動漫版權(quán)開發(fā)服務(wù)聯(lián)盟、對接中國動漫作品版權(quán)服務(wù)平臺等。

“做得越多、虧得越多”

19元一個“喜羊羊”筆盒、88元一個“懶羊羊”抱枕……首屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會上，這些價格不菲的產(chǎn)品被市民爭相搶購。現(xiàn)場銷售人員說，博覽會開幕僅兩天，“喜羊羊”系列產(chǎn)品就全部售罄。“喜羊羊” 唐裝成為家長送給孩子的首選禮物，“灰太狼”書包則成為孩子們的新寵。

不過，國內(nèi)像“喜羊羊”一樣成功的衍生產(chǎn)品仍然很少，大多數(shù)國產(chǎn)動漫形象并不為大眾所熟知。在市場上占據(jù)主要地位的，仍是《迪士尼系列》、《哆啦A夢》、《流氓兔》、《HELLO KITTY》、《蠟筆小新》等舶來品。

“在國內(nèi)制作1分鐘動畫片，平均成本在1萬元以上。如果動漫公司不能靠衍生品或其他方式盡快回籠資金，就會陷入‘做得越多、虧得越多’的惡性循環(huán)。”廣東省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會動漫專業(yè)委員會秘書長郭有為說。中投顧問公司的研究員蔡靈認(rèn)為，國內(nèi)大部分動漫企業(yè)還停留在動漫作品播映、授權(quán)等階段，衍生品的開發(fā)能力普遍不強(qiáng)。而國外動漫企業(yè)在這方面已經(jīng)有了很成熟的盈利模式。

目前，廣東有動漫企業(yè)950家，占全國總數(shù)的20%，動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值約115億元，占全國總數(shù)的23%。但這些動漫企業(yè)多而分散、大而不強(qiáng)，相當(dāng)一部分在為國外原創(chuàng)企業(yè)做代工，處于高消耗、低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈末端。廣東東莞有1000多家動漫衍生品制造企業(yè)，95%都在為歐美和日本等國的動漫品牌做代工。金融危機(jī)中，東莞有近75%的玩具制造企業(yè)倒閉，足見這些企業(yè)對國外訂單的依賴程度之深。

王振明是東莞研達(dá)動漫模型公司的總經(jīng)理，同時也是東莞動漫協(xié)會會長。他說，研達(dá)動漫之前為日本動漫品牌做了17年的代工，生產(chǎn)了諸如《哆啦A夢》、《櫻桃小丸子》、《火影忍者》等眾多知名動漫模型。近年來，王振明逐漸認(rèn)識到開發(fā)原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品的重要性。這次全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)，更堅定了王振明走原創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品道路的決心。經(jīng)與多家游戲商、原創(chuàng)動畫公司廣泛接觸，研達(dá)動漫開發(fā)了具有專利含量的核心產(chǎn)品，以產(chǎn)品養(yǎng)設(shè)計，使得設(shè)計與產(chǎn)品兩方面的資金都流動起來。

“看著同行倒下去，我覺得自己該有所改變了。”在東莞開了6年印刷廠后，陳克在金融危機(jī)襲來時決定轉(zhuǎn)型。2009年8月，他創(chuàng)建了叮當(dāng)動漫科技有限公司，并推出了“小豬叮當(dāng)”手偶書、泡泡書、觸摸書、照相書等產(chǎn)品。4個月后，這些產(chǎn)品就在商店柜臺里站住了腳。他計劃今年開始在廣東省內(nèi)招商，實現(xiàn)每月300萬元的出貨量。

中投顧問公司的報告表明，我國兒童食品每年的銷售額為 350億元左右，玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)100億元…… 而這些行業(yè)的發(fā)展都可以與動漫產(chǎn)業(yè)直接“掛鉤”。以此類推，動漫產(chǎn)業(yè)特別是衍生產(chǎn)品業(yè)將擁有千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。“動漫衍生產(chǎn)品有巨大的市場空間，但要抓住大好機(jī)遇，真正走上原創(chuàng)化、品牌化道路，動漫企業(yè)依然任重而道遠(yuǎn)。”蔡靈說。（記者 劉修兵）