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最具創(chuàng)意的廣告公司Springer & Jacoby日前正式宣布即將走入破產(chǎn)清盤程序，關(guān)閉這家剛剛度過30周年不久的德國廣告行業(yè)“黃埔軍?！?。
在終止生意之前，S&J的最大客戶就只剩下了德國歐司朗照明了。而該公司在歷史巔峰時期曾經(jīng)擁有包括可口可樂、松下、嘉實多、德國電信和漢莎航空，當然更是不能不提梅賽德斯-奔馳。Springer & Jacoby最后一次在國際創(chuàng)意舞臺上的閃光還是2005年戛納廣告節(jié)上以奧林巴斯的“紅眼(Red Eye)”獲得一尊金獅。
2006年是Springer & Jacoby的歷史生死轉(zhuǎn)折點：在7月份，他們丟掉了服務(wù)16年之久的最重要客戶梅賽德斯-奔馳！奔馳占了S&J營業(yè)額的三分之一。而搶走業(yè)務(wù)的新晉創(chuàng)意公司Jung von Matt的創(chuàng)始人正是S&J的“畢業(yè)生”。真是長江后浪推前浪，師傅死在沙灘上。
這次業(yè)務(wù)流失使得S&J遭受重創(chuàng)，死亡加速。按照LOWE德國的董事總經(jīng)理Gunnar Brune的話說就是，“這基本就是一個傳奇的終結(jié)。梅賽德斯-奔馳業(yè)務(wù)的丟失，就像一艘帆船沒了船長一樣。而很多德國廣告業(yè)的從業(yè)人員感到很難相信自己的“母?！本瓦@樣倒塌了?！?/P>
大股東IPG（埃培智集團）于2006年10月毫不留情地將其在S&J的主要股份悉數(shù)拋售給德國傳播集團Avantaxx，后者由德國企業(yè)家Lutz Schaffhausen執(zhí)掌。
Lutz Schaffhausen表示，在買入S&J之后，他已經(jīng)投入將近2000萬美金，試圖讓S&J重復(fù)往日輝煌。但最終不得不承認，復(fù)蘇計劃失敗。
4月6日，Lutz Schaffhausen向漢堡地方法院提出進入破產(chǎn)程序。早在3月底，S&J已經(jīng)遣散最后的三十位員工。
Springer & Jacoby曾經(jīng)被譽為德國廣告行業(yè)的“西點軍?！?。在德國，有大約三十家的廣告公司的創(chuàng)辦人“畢業(yè)”于這家公司：Heimat、Philipp und Keuntje、Aimaq & Stolle以及目前德國最夯的兩家創(chuàng)意熱店：Jung von Matt和 Kemper Trautmann。后兩家公司被認為是繼承了Springer & Jacoby的精髓和衣缽。
一位S&J前創(chuàng)意總監(jiān)Constantin Kaloff說：“Springer & Jacoby是德國所有廣告公司的老媽(Mother)，也是我們創(chuàng)意版圖的架構(gòu)師。我們非常遺憾她的消失，但S&J在繼續(xù)活在我們的心中、活在我們的思維里、活在我們的作品上：（她所具有的獨特的）震驚四座的創(chuàng)意解決方案以高度有效和娛樂的途徑來幫助客戶解決傳播問題?！?
S&J創(chuàng)始人之一Reinhard Springer
很溫情的是，Kemper Trautmann公司也于上周在德國行業(yè)雜志上專門創(chuàng)作了“告別(Farewell)”的平面廣告以示對“母?！蓖魳s光的尊敬。這幅充滿感傷的平面廣告的主標語就是“Springer & Jacoby lives”，后面羅列著所有知名的S&J畢業(yè)生的名字：每一個在S&J工作至少5年的廣告人，都有份。。主視覺就是S&J聞名遐邇的“手槍”形象?！笆謽尅睒俗R已基本上成為了S&J的非官方LOGO，不過實際上它是S&J的第一個辦公場所的建筑平面圖。
1979年，在德國電視廣告即將起飛之時，Reinhard Springer創(chuàng)辦了自己的廣告公司：Eiler & Riemel Hamburg。而后文案出身的Konstantin Jacoby也于1983年加入了該公司； 1984年，他們獲得了第一尊戛納獅子，第一次樹立了他們的創(chuàng)意聲望，他們最終頁樹立了一種“廣告必須娛樂”的理論。 1985年，公司改名為最終的Springer & Jacoby。 而后在2000年將公司35.5%的股份賣給了當時的True North，兩位創(chuàng)始人退居幕后。在True North的資金支持下，S&J在歐洲展開了一系列拓展：先后在阿姆斯特丹、布達佩斯、伊斯坦布爾、倫敦、馬德里、米蘭、巴黎、維也納和蘇黎世開始分支。
在2001年IPG收購True North之后，順其自然地成為了S&J的股東，并且在2003年將股份提高到51%, 成為絕對控股股東。Springer和Jacoby這兩位創(chuàng)始人據(jù)說發(fā)現(xiàn)，他們很難將公司的管理權(quán)傳遞給下一代，也導(dǎo)致了一系列的挫敗，以及最終大多數(shù)高級人才的最終流失。在1994年，S&J的大部分高管都分到了一部分股份，而在他們離職的時候，基本上以承諾價格全額支付回購。而當時該公司的股價下跌非常厲害，這當中的虧空應(yīng)該不是小數(shù)目。另外Springer & Jacoby的歐洲網(wǎng)絡(luò)并不成功。
如果說此前的一系列挫敗使得S&J風聲索索，那么2008年后期開始的全球經(jīng)濟危機就是為S&J的棺材釘上了最后一顆鐵釘了。
時間:2010-04-21 23:00:21來源:{dede:field.source/} 作者: 點擊:次