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“紅雙喜”創(chuàng)意水杯。 CFP

創(chuàng)意茶壺

　　焦點提示

　　這是一個龐大的反差：2011年,中國旅客在美國人均購物消費6500美元;而北京市的一項觀測顯示,旅客在北京43家境區(qū)的旅游眷念品消費僅為人均1.61元。中國已成為世界第二大旅游業(yè)經濟體。2011年北京旅游財富占北京地域GDP的比重也高出了7%,但旅客人均購物消費僅約500元,購物只占旅游總收入的23%,離世界平均程度有很大差距。中國旅游協(xié)會秘書長蔣齊康指出,中國旅游商品亟須在認識上晉升、品質上提高、產物上富厚、文化上深挖。

　　認識上晉升“購”是旅游財富一連成長的金礦

　　北京天壇公園內，一個簡樸的插板玩具已賣了多年；頤和園太和殿前最脫銷的商品是礦泉水；八達嶺景區(qū)賣得最好的商品是“我登上長城了”證書；各景區(qū)的旅游商品大同小異，富有創(chuàng)意和文化內在的商品鳳毛麟角……旅游商品，已經成為旅游財富成長中的“軟肋”。

　　“處所當局和景區(qū)策劃者要拓展眼界，開闊思路，降服門票依賴癥，將旅游財富鏈擴深耽誤?！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L張棟闡明，巨細長假事后和年末總結時，各處所當局城市大“曬”旅游財富后果單，門票收入占了大頭。據統(tǒng)計，本年“五一”小長假，全國門票價值在百元以上的5A級景區(qū)將到達近50%。2011年北京地域旅游總收入中，僅故宮的門票收入就高達5.9億元，而對43家境區(qū)觀測顯示，旅客在旅游眷念品方面的消費僅為人均1.61元。個中故宮、頤和園、十三陵旅游眷念品的耗費在0.6—0.8元之間，和門票收入對比微不敷道。

　　這樣，旅游業(yè)一連成長面對兩種選擇、兩條階梯：是走傳統(tǒng)的“門票經濟”，照舊以“購”為重點的文化消費？走哪條路，涉及旅游成長方法的轉變。其實，在旅游食、住、行、游、娛、購六個要素中，“食、住、行、游”的消費具有“有限性”，“娛”也有極限，只有“購”，在有限的時間內總量是無限的，甚至會高出“食、住、行、游”的總和——“購”是旅游財富一連成長的一座“金礦”，應進一步提高旅游購物在中國旅游財富中的比重。

　　品質上提高旅游商品品牌亟待開拓

　　可為什么此刻旅客對旅游商品的消費會如此低？為什么旅客在北京旅游眷念品方面的人均消費不敷區(qū)區(qū)2元？

　　據對北京、天津、上海、廣州、武漢五地舉辦的市場觀測，大都旅游者在出發(fā)前就已經為這次旅游開始購物,旅游開始后購物的熱情仍然很高，77％的人暗示在旅游時必定會購置商品，14％暗示在旅游時偶然會購置商品，只有9％暗示不會在旅游時購置商品。

　　旅客有購物意愿，可為什么大大都人又白手而歸？原因在于，旅游眷念品缺少特色，不能滿意旅客的消費需求，不能更換起消費者的購物欲望。記者在很多景區(qū)旅游商店看到，傳統(tǒng)旅游眷念品大多是印有景區(qū)圖樣的帽子、T恤，普遍缺乏特色。并且相互仿制、產物類似、質料溝通、樣式臨近，甚至有些照舊超市滯銷裁減下來的產物，擺在旅游景區(qū)里湊數。別的，實用性的旅游商品也較量少，在旅游購物商店里見到最多的是擺件、掛件，這些占到旅游商品的80％，沒有新意、不實用。在這種環(huán)境下，人們退而求其次，處所特產銷量增長高出眷念品。

　　拿什么滿意旅游者的需求？海外的旅游品開拓形成氣候和時尚：去日本，頓時想到著名旅游商品佳能、富士拍照機、攝像機以及扮裝品；在法國，惹眼的是法國香水和LV箱包；到瑞士，著名的是手表和瑞士軍刀；來中國，必定要多看幾眼陶瓷、茶葉和絲綢。

　　旅游購物，是基于地緣文化之上的選擇，與人們對一個國度、一個地域的文化傳統(tǒng)認知相關，所以具有文化特色的旅游商品是人們購物的主打品種。中國旅游商品產學研同盟秘書長陳斌說：“購物主要取決于品牌認知度，這恰恰是中國旅游商品最缺少的。”據一項針對北京旅游的市場觀測，外國人最喜歡最有創(chuàng)意的旅游線路，竟然是動物園打扮批發(fā)市場。今朝，我國能讓旅游者慕名而來的大品牌鳳毛麟角，各景區(qū)自有品牌的知名旅游商品更是少少，大都景區(qū)還未對本身的無形資產舉辦開拓、操作，甚至景區(qū)大大都商品都不是本身的品牌。

　　文化上深挖晉升旅游商品文化附加值

　　旅游商品開拓嚴重滯后的問題，已經引起各級當局重視。5月下旬，由中國旅游協(xié)會主辦的第五屆旅游商品創(chuàng)新大賽將在浙江義烏舉行，這一賽事已經搞了五年，極大地凝結了人氣，促進了旅游商品的創(chuàng)新開拓。據相關部分透露，此后旅游商品是否具有特色，將作為評選4A級以上景區(qū)的硬件之一。

　　把創(chuàng)意和處所傳統(tǒng)特色插手到旅游商品開拓中，一些處所正實驗著打造出旅游商品的特色品牌：

　　江蘇常州梳蓖廠在中國旅游協(xié)會2002年進行的首屆旅游商品大賽中，受到開導，在梳蓖上插手了中國的京劇臉譜、花、蝴蝶等文化元素。這樣，一個普通商品就有了眷念性、藝術性，大受中外旅客喜愛。原本要瀕臨倒閉的梳蓖廠，只因注入了中國文化元素，幾年下來，小小梳蓖已在形成財富；

　　由前門文化有限公司首席設計師馬小申創(chuàng)作的曹雪芹扎眼鷂子茶具，將北京的茶壺，做成前門樓子的形狀，上面印上名畫等，大受市場好評，還被選為十大“北京禮品”——普通茶壺，顛末創(chuàng)意，代價完全紛歧樣了；

　　云南則在各個景點營造旅游購物的氣氛，普洱茶、中草藥都受到旅客接待；

　　西安深挖“古都”和“絲綢之路”的文化觀念，其古家具、古玩、絲綢賣得很好……

　　從事葉脈畫出產剛半年的周桂林最近出格忙。由他創(chuàng)建的“愛晚亭”牌葉脈畫取材于重慶特有的黃葛樹葉，以天然葉脈為主要質料，通過水墨畫等表示形式，展示重慶的吊腳樓、古鎮(zhèn)、長江三峽等人文地貌，是重慶市最有代表性和脫銷的旅游商品之一。僅半年，葉藝坊已經賣出近2000多幅畫，銷售額靠近10萬元……

　　今朝，像馬小申、周桂林這樣具有旅游商品研發(fā)本領的復合型人才，在海內并不多，專家發(fā)起對旅游商品創(chuàng)新優(yōu)秀人員給以諸如“大家”一類的榮譽稱謂。據悉，本年貴州省擴大了發(fā)現(xiàn)專利申請?zhí)崆胺鲋姆懂?，個中傳統(tǒng)文化、工藝類旅游商品是僅有的對小我私家的發(fā)現(xiàn)專利扶助規(guī)模。

　　產物上富厚呼喊更多的特色旅游商品

　　旅游已經成為一種糊口方法，成為一種文化時尚，旅游財富與文化財富已融為一體，旅游購物和旅游商品，是重要的文化消費方法。成長旅游財富，要轉換成長方法，注重文化內在，掘客做大個中的文化因素。

　　專家指出，各地應團結內地環(huán)境和現(xiàn)代旅游購物特點，擬定切合當地域實際的旅游商品成長計謀，更多從文化角度評估當地如何成長旅游商品。差異的旅游都市、旅游景區(qū)，旅客的購物需求差異，旅游商品也應差異。還應大力大舉倡導、成長旅游商品型企業(yè)，在條件具備的地域成立旅游商品財富園區(qū)，敦促旅游商品的設計、開拓、出產、銷售，把處所名優(yōu)產物開拓成為具有文化秘聞的旅游商品。臺灣的旅游商品開拓很是注重文化特色和品位，琳瑯滿目標旅游眷念品令人目不暇接，給到哪里的旅客留下很深的印象。

　　人們旅游買什么、去哪兒買、怎么買，是一種心理選擇，是一個以文“化”物的進程?！坝捎诼糜紊唐返膶傩耘c其他商品差異，旅游購物多屬激動性、非理性消費，所以營造舒心滿足的溫馨購物情況就顯得十分重要了，要像日本東京淺草寺門前的文化旅游特色商品街區(qū)那樣，形成現(xiàn)代旅游商品的意識?！标惐笳f，“在這方面，等候各地當局應有所作為?！?/p>

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