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12月5日晚上7點，德國著名廣告創(chuàng)意大師、德國漢堡品牌學院教授Michael Hoinkes來到北京師范大學珠海分校為design學院DFI國際班同學帶來一場生動的講座。濟南標志設計
Michael Hoinkes教授
Michael Hoinkes教授曾獲包括紐約廣告節(jié)，D&AD，莫比斯廣告獎，歐洲廣告杰出獎等100余項國際廣告大獎，并擔任呂則爾廣告獎、紐約廣告節(jié)評委。
廣告需要故事
“時代在變化，做廣告的挑戰(zhàn)日漸加大，因為未來的傳播渠道越來越多。”Michael談到廣告未來的傳播渠道會變得越來越多樣化，我們可以通過印刷廣告、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的design來實現(xiàn)品牌傳播，還可以通過公關活動來宣傳品牌。
廣告需要通過故事來升華，一個易于傳播的故事會讓消費者更愿意去購買。
每年Michael都會來到北師大珠海分校，為design學院DFI國際班的同學上一門叫做《創(chuàng)意競賽》的課程，他會在課程開始時讓同學們?nèi)ヅ亩唐⑶易屗麄內(nèi)ブv品牌故事，而這個故事必須是激動人心的，能夠讓別人來復述的。Michael還說：“通過視覺講故事前需要會技術。”
廣告也要好玩
如果你看到一張張白花花的英鎊掛在樹上，你會不會好奇地摘下來看看呢？摘下來以后你發(fā)現(xiàn)這是一個退休保險的廣告，并且那張紙還可以吃，那么你在吃“紙”的同時會不會感嘆這個廣告的確很好玩。
電視劇的宣傳廣告不一定就是要在屏幕里面喋喋不休地宣傳，而是可以通過游戲來實現(xiàn)。正如Michael所播放的短片所展現(xiàn)的，對于外星人侵入地球的電視劇內(nèi)容，我們可以做成IPhone游戲，宣傳電視劇的同時還可以讓消費者覺得好玩。Michael認為“把廣告做得好玩，規(guī)則是不會改變的”。
廣告不像廣告
為什么廣告看起來一定要像一個廣告？如果廣告不像廣告，那么又會怎樣？
一個真人秀的節(jié)目讓大家集體省電來讓真人秀中的人獲得電，從而可以正常地生活。你覺得這個看起來像廣告嗎？不，這看起來就是一個呼吁大家共同參與省電活動的節(jié)目。可是這實際上卻是一個真實的廣告。
Michael提到的這個問題引起同學們對于廣告未來的思考，假如廣告可以做得不墨守成規(guī)，不循規(guī)蹈矩，那么我們心目中最理想的廣告又是什么？
一個廣告可以帶給消費者驚喜很重要，這樣會獲得消費者的好評，從而得到口碑營銷的效果。
廣告的未來在哪里？在你們充滿創(chuàng)意的腦子里，在你們辛勤的雙手里。如果Michael明年還來珠海，相信他會給我們帶來不一樣的東西，因為他說“廣告的形式每年都在急劇變化著。”
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時間:2012-05-09 15:08:46來源:{dede:field.source/} 作者: 點擊:次
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