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      在design界，“抄襲”是一個(gè)十分敏感的詞匯，有人對(duì)其深惡痛絕，有人對(duì)它避若蛇蝎，有人對(duì)它大加褒獎(jiǎng)，但不管怎樣，“抄襲”廣泛存在于design界，只是呈現(xiàn)的方 法各不相同罷了。有一句話叫做：存在即合理。雖然這也是一個(gè)頗有爭(zhēng)議的話題，但至少說明了一個(gè)道理：廣泛存在的事物，必然有其存在的原因。對(duì)于抄襲，我們 不能一棒打死，而要去究其原因，在這里，視覺中國(guó)獨(dú)家連線業(yè)內(nèi)design師，聽取他們的意見，或許你會(huì)對(duì)“抄襲”有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。 濟(jì)南設(shè)計(jì)

      重磅揭露：不要臉的廣告公司？？有視頻有真相

 

      連線嘉賓——王前，上海德摩廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) ，紐約ADC國(guó)際藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)會(huì)員，ICOGRADA國(guó)際平面design聯(lián)合會(huì)會(huì)員。

      精彩語錄——

      中國(guó)廣告業(yè)也正處于初期發(fā)展階段，應(yīng)在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)廣告經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)融入自己的創(chuàng)意概念和與客戶相符的品牌策略。

      用創(chuàng)意拿回中國(guó)人的尊嚴(yán)！

      每一個(gè)廣告人都應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)，抄襲的廣告會(huì)產(chǎn)生愧疚感。

      視覺中國(guó)：作為資深廣告人，看完以上幾個(gè)抄襲廣告后，您的感受如何？同情？憤怒？不恥？抵制？還是尷尬？
      王前： 我感到麻木，中國(guó)這種現(xiàn)象太常見了！包括奧美、麥肯 、李?yuàn)W貝納等國(guó)際頂級(jí)廣告公司也有此事發(fā)生。同時(shí)我也替中國(guó)廣告業(yè)臉紅。我認(rèn)為表現(xiàn)形式一樣問題不大，但創(chuàng)意點(diǎn)、文案、音樂完全一樣就失去了廣告的靈魂。

 

      創(chuàng)意的本質(zhì)并非是創(chuàng)作前所未有的想法。大部分的廣告創(chuàng)意也是改良而來。因?yàn)榍八从械臇|西通常偏離熟悉的經(jīng)驗(yàn)或者背離事物的常態(tài)，純藝術(shù)領(lǐng)域或許鼓勵(lì)這種創(chuàng)作態(tài)度，以求得絕對(duì)純粹的藝術(shù)價(jià)值，但在廣告領(lǐng)域，作品的被理解度始終是創(chuàng)意價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)之一。 中國(guó)廣告業(yè)也正處于初期發(fā)展階段，應(yīng)在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)廣告經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)融入自己的創(chuàng)意概念和與客戶相符的品牌策略。其實(shí)廣告人不是藝術(shù)家，不是design師，而是有藝術(shù)氣質(zhì)的商人。廣告的本質(zhì)是用藝術(shù)的手段去跟消費(fèi)者溝通。臺(tái)灣廣告教父孫大偉先生曾說過“廣告創(chuàng)意是為了達(dá)到廣告目的采取的手段。要對(duì)癥下藥，我要確定100％抄襲有效的話，抄襲有什么關(guān)系，他的問題是你抄襲的結(jié)果，通常會(huì)降低藥效，產(chǎn)生排藥性。” 一種創(chuàng)意反復(fù)應(yīng)用就會(huì)降低它的效果。

      視覺中國(guó)：對(duì)制作以上廣告的廣告公司/廣告同仁，如果只能說一句話，您要說什么？
      王前： 用創(chuàng)意拿回中國(guó)人的尊嚴(yán)！

      視覺中國(guó)：就您個(gè)人感覺，為何廣告圈會(huì)頻頻出現(xiàn)雷同度如此高的廣告？難道真的是應(yīng)了那句話“如有雷同純屬巧合”?
      王前：這跟中國(guó)的整體大環(huán)境有關(guān)，中國(guó)是全球領(lǐng)先的山寨大國(guó)，不光是廣告行業(yè)，幾乎所有行業(yè)都充斥著山寨、模仿、抄襲。中國(guó)擁有 全球最多的盜版機(jī)構(gòu)，從光盤、手機(jī)、電視機(jī)到服裝食品等等都能看到山寨的影子。在中國(guó)你能找到肯德基的夫人和孩子甚至弟弟，還能找到許多肯德基的親戚例如 肯得起、肯能飽等等。當(dāng)全球都在期盼ipone5的時(shí)候，中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先全球的出現(xiàn)了ipone5。鱷魚品牌是山寨的典型例子。光山寨鱷魚就能看到上千個(gè)。 而且都在市中心開設(shè)專賣店，真假難辨。這是所有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考的問題。

      視覺中國(guó)：一段雷同的廣告背后是否有些什么難言之隱？
      王前：創(chuàng)意在中國(guó)是不受尊重的，威客的出現(xiàn)更加降低了創(chuàng)意的價(jià)值，200元design一張海報(bào)？拿創(chuàng)意人當(dāng)什么？國(guó)外design一張海報(bào)幾萬 甚至幾十萬。中國(guó)這樣的市場(chǎng)環(huán)境怎么能讓創(chuàng)意受到尊重？中國(guó)的客戶往往在很短的時(shí)間要求出很多創(chuàng)意?？蛻粽J(rèn)為創(chuàng)意似乎很容易。廣告公司會(huì)提很多創(chuàng)意概念讓 客戶備選， 廣告人在時(shí)間緊迫的情況下會(huì)被迫去抄襲其他類似廣告。我相信沒有任何一個(gè)廣告人愿意抄襲別人的創(chuàng)意。 難道他們不希望擁有自己原創(chuàng)的作品嗎？最重要的是應(yīng)給創(chuàng)意足夠的尊重和與創(chuàng)意等值的報(bào)酬，這種現(xiàn)象才能得到改善 。

      視覺中國(guó)：廣告人究竟與客戶是什么關(guān)系？言聽計(jì)從？俯首甘為孺子牛？還是要?dú)⒁獎(jiǎng)?8年后又是一條好漢？
      王前：我覺得廣告人應(yīng)該是客戶的生意伙伴，幫助客戶運(yùn)用自己的專業(yè)能力去解決企業(yè)遇到的問題。應(yīng)該針對(duì)問題去協(xié)商，說服客戶，不 能言聽計(jì)從。創(chuàng)意人也有他思維的局限性，客戶比創(chuàng)意人更懂市場(chǎng)與產(chǎn)品，更知道自己企業(yè)需要的是什么?？蛻舾跺X給design公司，主要是為了在市場(chǎng)上有良好的收 益，作品的成功在于其巨大的市場(chǎng)影響力。在于讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。再好的創(chuàng)意不能幫商家解決問題也是失敗的。

      視覺中國(guó)：您是否有自己的堅(jiān)持？是否會(huì)允許團(tuán)隊(duì)做出如上廣告？
      王前：每一個(gè)廣告人都應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)，抄襲的廣告會(huì)產(chǎn)生愧疚感。改變國(guó)外對(duì)中國(guó)山寨大國(guó)的觀點(diǎn)。我期待團(tuán)隊(duì)能做出達(dá)到市場(chǎng)轟動(dòng)效果，消費(fèi)者喜愛的原創(chuàng)廣告，而不僅僅是玩弄?jiǎng)?chuàng)意概念的廣告。

      視覺中國(guó)：最后您想說點(diǎn)什么？
      王前：英、韓、日、美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)高舉“創(chuàng)意興國(guó)”的旗幟，日本早期是模仿甚至照搬歐美先進(jìn)的design理念與design視覺，后來演變成 了自己的東西。日本現(xiàn)在已經(jīng)成為創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)。中國(guó)現(xiàn)在是盲目抄襲，少了一份思考的空間。而今作為我們年輕一代design師必須視野開闊，領(lǐng)悟全球時(shí)尚、創(chuàng)造屬于自 己的文化，顯現(xiàn)民族性格。傳承了“中國(guó)精神”的精髓，在傳承文化的基礎(chǔ)上敢于創(chuàng)新，扮演著文化創(chuàng)造和傳播者的角色，我們才能真正做到“創(chuàng)意興國(guó)”