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濟(jì)南VI設(shè)計(jì)

從歷史上首個(gè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器World Wide Web 誕生至今20多年的時(shí)間里，瀏覽器發(fā)生了翻天覆地的變化，盡管在過程中出現(xiàn)了“瀏覽器將死”的質(zhì)疑，但是瀏覽器還是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷演進(jìn)。在如今這 個(gè)應(yīng)用為王的時(shí)代，網(wǎng)民對(duì)瀏覽器有了更高層次的需求，他們希望能夠在瀏覽器這個(gè)平臺(tái)中，直接實(shí)現(xiàn)他們對(duì)“應(yīng)用”的個(gè)性化需求。前不久百度推出的聚合萬(wàn)千應(yīng) 用的百度瀏覽器便是基于網(wǎng)民這一新需求應(yīng)運(yùn)而生，得到了市場(chǎng)的普遍關(guān)注。

而作為產(chǎn)品身 份象征的百度瀏覽器LOGO，也隨著產(chǎn)品的公測(cè)引起了網(wǎng)民的極大興趣和熱烈討論。為此記者特意前往百度框計(jì)算大廈，以期探究“LOGO”背后的深意。實(shí)際 上，與其說這是一次采訪，更不如說這是一次聊天。在百度大廈二層靠窗的圓桌邊，一群著裝隨意卻又激情四射的design師，向我們娓娓道來(lái)LOGO背后的故事，他 們認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)美麗的世界，而百度瀏覽器就是打開這個(gè)美麗世界的一扇窗”。

提供一個(gè)窗口  看見美麗世界 

眾所周知，LOGO是一個(gè)產(chǎn)品的形象代言，其重要性不言而喻。作為瀏覽器的LOGO，不僅需要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和性能，而且還需要體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新 性的理念和技術(shù)，較之于傳統(tǒng)瀏覽器，百度瀏覽器作為百度開放平臺(tái)的一部分，是百度框計(jì)算技術(shù)理念的延伸，design團(tuán)隊(duì)面臨的就是要把這些豐富的含義‘寫’到 LOGO里面去。這便是我們的核心工作。”接受采訪的百度“用戶體驗(yàn)創(chuàng)新design組（簡(jiǎn)稱UXC）”主design師劉曉雷開門見山的說道。

從誕生之日起，作為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要入口，瀏覽器一直以來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)大佬的“兵家必爭(zhēng)之地”，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上參與的玩家眾多，但是百度還是一頭 扎進(jìn)了這一“紅海”。“從確定要開發(fā)這一產(chǎn)品開始，有關(guān)產(chǎn)品的LOGO及其他新視覺design就同期開始了，短短時(shí)間內(nèi)，要完成整套品牌標(biāo)識(shí)的開發(fā)，工作量相當(dāng) 的大。”劉曉雷說道，“好在我們背后有一個(gè)強(qiáng)大的百度用戶體驗(yàn)部的視覺及新視覺支持團(tuán)隊(duì)。”

UXC團(tuán)隊(duì)介紹到，整個(gè)LOGO的design過程其實(shí)也是不斷定義和完善瀏覽器的過程，讓百度的產(chǎn)品目標(biāo)變得更加的清晰。從品牌design、產(chǎn)品架構(gòu)，到業(yè) 務(wù)模式、功能design，再到界面design，都是基于一個(gè)整體的產(chǎn)品定義與理念。“百度希望體現(xiàn)豐富精彩，便捷觸達(dá)的產(chǎn)品理念，輕輕一點(diǎn)，精彩盡在眼前。”可以看 出，這一產(chǎn)品定義與理念，是在深刻洞察用戶需求的基礎(chǔ)上推出的，百度瀏覽器希望能跟用戶的使用習(xí)慣“不謀而合”，成為他們“簡(jiǎn)單，可依賴”的產(chǎn)品。

主圖形寓意深刻  “B”字之外別有洞天

LOGO主圖形是代表數(shù)字‘8’呢，還是代表字母‘B’，如果是字母‘B’的話，是代表baidu、browser呢，還是代表 beautiful、butterfly？面對(duì)記者一連串的提問，主design師劉曉雷介紹說，“主圖形其實(shí)代表了百度對(duì)產(chǎn)品的定位–beautiful world（美好的世界，我的家）。”劉曉雷接著補(bǔ)充道，“百度不僅要讓這款產(chǎn)品豐富精彩，同時(shí)也希望能體現(xiàn)其個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品屬性。百度將其定義為 用戶的瀏覽器，除了是上網(wǎng)的入口，也是用戶的家，希望能營(yíng)造安詳、舒適、輕松的使用環(huán)境，能讓用戶放松地沉浸其中，讓用戶更樂于在家中上網(wǎng)。”

據(jù)了解，百度瀏覽器LOGO的主圖形是飛舞的七色彩框，來(lái)源于百度的搜索框。LOGOdesign人員賦予百度搜索框以水的特質(zhì)和靈性，讓其變化和流動(dòng) 起來(lái)，以便能響應(yīng)未來(lái)的變化。直觀上，主圖形造型上能讓用戶聯(lián)想到字母“B”–“Baidu”、“Beautiful”、“Box（框）”的首字母。 “當(dāng)然，你也可以想象水、云、花朵、彩虹、翅膀……這些美好的事物。”袁毛強(qiáng)調(diào)說。

除了主圖形，在具體顏色的運(yùn)用方面也是別具匠心。LOGO白色的圓形背景，來(lái)源于用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以及對(duì)百度的認(rèn)知。白色的世界，是無(wú)限寬廣自 由的空間。同時(shí)白色的瀏覽器圖標(biāo)如同用戶所熟悉的“百度一下”button，符合百度“便捷獲取”的理念，輕輕一點(diǎn)，即進(jìn)入豐富精彩的世界，便于百度用戶 建立一致的使用體驗(yàn)。

框計(jì)算”在網(wǎng)絡(luò)延伸  加載豐富應(yīng)用

由于百度瀏覽器在產(chǎn)品理念、技術(shù)創(chuàng)新、功能性能以及外觀體驗(yàn)上都和傳統(tǒng)瀏覽器有較大區(qū)別，在多方面進(jìn)行了革新，所以，產(chǎn)品“內(nèi)核”的不同，也必 然要求代表產(chǎn)品的“LOGO”必須要有和產(chǎn)品一樣同步的創(chuàng)新design。在采訪中，UXC團(tuán)隊(duì)介紹說，原本他們design出發(fā)點(diǎn)只是想改變以往互聯(lián)網(wǎng)“深邃、高端、混 亂、焦慮的不良用戶體驗(yàn)”。但是隨著design的深入，他們的“胃口”越來(lái)越大了，希望能同時(shí)融入“百度瀏覽器聚合萬(wàn)千APP、擁有豐富精彩的服務(wù)以及融合百度 框計(jì)算”等內(nèi)涵。“總之，LOGO的背后包含著百度對(duì)構(gòu)建基于APP的新一代媒體平臺(tái)的偉大構(gòu)想。”袁毛透露說。

基于此，UXC團(tuán)隊(duì)摒棄了初稿“轉(zhuǎn)動(dòng)的球”這一主圖形，他們認(rèn)為“借助矛盾空間”進(jìn)行表現(xiàn)的方法固然不錯(cuò)，但是整體造型過于復(fù)雜，不夠簡(jiǎn)單，這 和百度的產(chǎn)品design理念不相符。“百度不僅要把‘地址框’、‘搜索框’等融為一體；更要把‘應(yīng)用豐富多彩’的產(chǎn)品特性灌輸其中，通過柔美的造型design，打破了 框的堅(jiān)硬、冰冷，淡化高科技感，使得整體效果更加生活化，感覺上離用戶更近。”從目前網(wǎng)民的反饋情況來(lái)看，UXC團(tuán)隊(duì)很好的完成了這一高要求目標(biāo)。

  全新風(fēng)格的百度瀏覽器LOGO也意味著百度新視覺體系的全新形象，而其中所蘊(yùn)含的理念也在催動(dòng)百度不斷進(jìn)化。“上網(wǎng)應(yīng)當(dāng)是一件無(wú)比簡(jiǎn)單的事，所 以百度盡力摒棄那些復(fù)雜和繁瑣的過程，讓人們知道其實(shí)只需要輕輕一點(diǎn)，就可以即刻觸達(dá)美好的世界。我們堅(jiān)信，只有讓產(chǎn)品隨需應(yīng)變，提供更加生活化、更具親 和力，也更加優(yōu)質(zhì)的用戶終端體驗(yàn)，大家才會(huì)接受我們的產(chǎn)品，并成為每一位網(wǎng)民的貼心工具。”袁毛表示。