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濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)

      1886年5月8日，全世界第一份可口可樂(lè)以5美分的價(jià)格被出售，時(shí)至今日可口可樂(lè)已成為全世界最暢銷(xiāo)的碳酸飲料，在全球軟飲料市場(chǎng)擁有48%的市場(chǎng)占有率。今年已是可口可樂(lè)誕生125周年，在距離125歲生日還有數(shù)周的時(shí)間里，全球各個(gè)市場(chǎng)的可口可樂(lè)品牌都紛紛開(kāi)始了以此為主題的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。

      先來(lái)看其125秒紀(jì)念廣告

      品牌的歷史一旦長(zhǎng)久，回憶起來(lái)片段的取舍是個(gè)難題。在這支專(zhuān)為125周年制作的125秒長(zhǎng)度的片子里，除了第一份可口可樂(lè)被賣(mài)出的場(chǎng)景，還把可口可樂(lè)與眾多經(jīng)典的歷史時(shí)刻融為一體。包括1893年托馬斯•愛(ài)迪生在美國(guó)放映的第一場(chǎng)電影，1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，二戰(zhàn)勝利時(shí)巴黎街頭那驚世一吻等。幾乎都是歷史瞬間的真實(shí)剪輯，分享快樂(lè)的傳統(tǒng)已經(jīng)延續(xù)了整整一個(gè)世紀(jì)。

      可口可樂(lè)在其官方網(wǎng)站上表示，這支片子其實(shí)是在向1971年的可口可樂(lè)廣告“I’d like to buy the world a coke”致敬。其中的廣告歌后來(lái)被重新填詞改為“I’d like to teach the world to thing”并成為可口可樂(lè)歷史上最流行的廣告歌。自1971年以來(lái)，這首歌被反復(fù)用在75個(gè)可口可樂(lè)的廣告片里。

        下面是1971年廣告

       1971年：I’d like to buy the world a coke

      另一則125周年紀(jì)念廣告，Coca-Cola - 125 Years of Happiness

      除了廣告，可口可樂(lè)還在其官方網(wǎng)站上回溯了125年來(lái)的Logo和包裝變遷。

      可口可樂(lè)的Logo從黑色變?yōu)榧t色，并未賦予快樂(lè)的含義，直到2010年又重新design成瓶子的形象。而包裝瓶也從最初的“藥瓶”逐漸演化為汽水瓶的標(biāo)桿。
 
      當(dāng)然也不能少了互動(dòng)的游戲，在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，可口可樂(lè)提供了數(shù)個(gè)上世紀(jì)中葉復(fù)古風(fēng)格的汽水海報(bào)，用戶(hù)可以上傳自己的照片成為海報(bào)中的模特，還可以把自己“山寨”的海報(bào)下載下來(lái)，或是直接分享到Facebook和Twitter。

      除了線(xiàn)上的傳播活動(dòng)，可口可樂(lè)還將在5月8日推出125周年紀(jì)念版包裝。邀請(qǐng)英國(guó)插畫(huà)師James Jarvis以“125年的快樂(lè)”為題，繪制了6款330毫升的罐裝可樂(lè)design。分別代表暢爽快活125年(125 years of refreshment)、良朋歡聚125年(125 years of making new friends)、分享快樂(lè)125年(125 years of sharing happiness)、開(kāi)心夏日125年(125 years of summer enjoyment)、喜慶歡欣125年(125 years of celebration)和振奮活力125年(125 years of uplifting)。

       事實(shí)上此次可口可樂(lè)的紀(jì)念活動(dòng)是十分低調(diào)的，距離5月8日僅有一個(gè)多星期的時(shí)間，各大媒體都鮮見(jiàn)這個(gè)傳奇品牌為自己慶祝生日的新聞。但不論是線(xiàn)上廣告還是線(xiàn)下促銷(xiāo)，可口可樂(lè)的傳播細(xì)節(jié)顯然都相當(dāng)?shù)轿弧?