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        "design師這一行業(yè)不能再只是對(duì)美術(shù)這一單方面的關(guān)注了，更需要關(guān)注我們生存空間里的所有的變化。" 濟(jì)南設(shè)計(jì)公司

      這是這次和方亮的專訪中留給我印象最深的一句話，看似簡(jiǎn)單的一句話，卻不是每個(gè)design師都能投入的難能可貴的狀態(tài)。 他design了很多大牌音樂封面，他和服裝品牌聯(lián)手推出自己的產(chǎn)品，他跨界，他更公益。日本地震剛一發(fā)生，他就第一時(shí)間向我們投來了公益海報(bào)，用簡(jiǎn)練形象而直截人心的design表達(dá)了一個(gè)design師的“大愛”。在今天這個(gè)時(shí)代，各種社會(huì)議題、現(xiàn)象為我提出了太多的課題，這不免讓人對(duì)周遭環(huán)境的體驗(yàn)愈發(fā)兩極化、碎片化，降低了每個(gè)人感知變化的敏感度。而一個(gè)design師若要保持一個(gè)中正的狀態(tài)就更難了，既要有精專的專業(yè)技能，又要有敏感的社會(huì)體察；既要在專業(yè)design領(lǐng)域具有一家之長(zhǎng)，又有對(duì)社會(huì)公益的普世之心；既要保存著一種對(duì)視覺的純粹審美和熱愛，也要對(duì)環(huán)境和市場(chǎng)有理智的考量。

      并非被動(dòng)地追隨風(fēng)潮和趨勢(shì)，而是主動(dòng)關(guān)注我們生存空間里的所有變化，這種宏觀而中正的狀態(tài)正是這次和方亮的訪談里面獲得最深的感受。

      關(guān)注：方亮微博 ｜方亮博客｜ 真維斯2011達(dá)人T

 

 

【唱片design: 每個(gè)生命都有自己獨(dú)特的素質(zhì)】

 

視覺中國(guó)：在一個(gè)唱片design最終出爐之前，一般都有哪些步驟？

方亮：參與唱片公司企劃會(huì)，聽唱片。然后具體的討論這張唱片的企劃概念，推廣目標(biāo)，受眾人群。之后在達(dá)成相通理念的情況下，具體去執(zhí)行藝人的造型，拍攝風(fēng)格，以及視覺傳播形象。

視覺中國(guó)：你覺得一張唱片的封面和一張唱片的內(nèi)涵、一個(gè)歌手的風(fēng)格，應(yīng)該有怎樣的契合?

方亮：唱片的封面以及內(nèi)容物，絕對(duì)要根據(jù)歌手自身的定位和音樂理念相契合的。

 

部分的唱片design作品集合

 

視覺中國(guó)：做過很多大牌的唱片design，你覺得一個(gè)唱片design的“感覺”對(duì)唱片銷售有什么作用？得到過哪些反饋？

方亮：是的，我覺得這個(gè)很重要。一張唱片的封套是不是吸引人，非常能夠決定人們的購(gòu)買欲望?，F(xiàn)在一些歌手，他們有一群死忠歌迷，所以只要歌手一出唱片，不管封套design如何，這些歌迷必買。那么不了解這個(gè)歌手的那群人，只會(huì)根據(jù)自己對(duì)封面的感覺去購(gòu)買了。

      藝人和歌迷都明白，唱片封面是藝人的面子，也是design師的面子。所以，不管怎么樣，作為design師還是要對(duì)的起自己的專業(yè)。不論大牌、小咖，都要認(rèn)真面對(duì)。

 

視覺中國(guó)：近幾年看很多大陸的港臺(tái)的唱片封面，基本上都是以帥哥美女配合design感很強(qiáng)服裝道具的攝影作品，這樣雖然較一目了然但感覺也過于千篇一律。國(guó)外很多樂隊(duì)會(huì)采用圖形、插畫等更抽象一些的表現(xiàn)方式，很多是很隱晦并且有寓意的，你怎么看待這種差別？

方亮：這樣的情況，不僅僅在中國(guó)，包括韓國(guó)、日本、印度這些國(guó)家，也有大量的類似的唱片design。包括我在內(nèi)的很多design師，一樣也做過大量的大頭照似的唱片封面。

      國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的大部分人對(duì)信息的追求理解基本都停留在“直給”“直收”信息的狀態(tài)。那些表現(xiàn)概念，表現(xiàn)情緒的抽象視覺design，對(duì)于公司和歌手來說，在現(xiàn)階段并不能達(dá)到他們所期望的銷售目的。所以在這樣的基礎(chǔ)上，大部分的唱片封面還是以人物的肖像，夸張的服飾作為視覺刺激點(diǎn)。就差別來說，我相信，這樣的情況隨著大家看的東西越來越多，那些僅僅滿足于帥氣，美麗的外表的視覺刺激絕對(duì)在以后會(huì)得到改變，design理念的表現(xiàn)手法會(huì)更加多元化。這和一個(gè)國(guó)家的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展是分不開的。

 

李宇春《MINE》專輯&《我是你的xx》單曲CD新年版本合體

 

MIC《ROCKSTAR》專輯design

 

 

黃征《我是誰(shuí)的誰(shuí)》專輯封套及盤芯

 

視覺中國(guó)：你對(duì)一些歌手、樂團(tuán)、音樂公司選擇唱片封面方面有沒有什么建議？

方亮：把自己最好的一面展現(xiàn)出來，這里面不一定必須展現(xiàn)你的肖像和身材。唱片封面所承載的內(nèi)容是你這張專輯內(nèi)歌曲所要表達(dá)的情緒、氛圍、氣質(zhì)等很多精神。這些東西可以用很多的方式寓意表現(xiàn)。以這樣的形式表現(xiàn)出來的視覺必然是獨(dú)一無二的，因?yàn)槊總€(gè)生命都有自己獨(dú)特的素質(zhì)。

 

視覺中國(guó)：你有沒有非常欣賞和喜愛的唱片封面，給我們介紹一下。

方亮：Pink Floyd《Dark Side of the Moon》－1973年
Nirvana《Nevermind》－1991年
Michael Jackson《Dangerous》－1991年
Blur《Parklife》－1994年
Oasis《Definitely Maybe》－1994年

 

 

 

【主動(dòng)design 迎面挑戰(zhàn)】

 

視覺中國(guó)：看過了你的很多design作品，你design的領(lǐng)域很廣，從音樂相關(guān)的一系列視覺design到標(biāo)志design、產(chǎn)品包裝、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)……在為不同的媒介和對(duì)象design的時(shí)候你有什么偏好么？

方亮：不同的媒介和對(duì)象，對(duì)于design師本身所掌握的知識(shí)是有挑戰(zhàn)的。首先design師應(yīng)該了解不同的媒介它的傳播特性。不同的媒介針對(duì)的人群對(duì)象也都不相同，design形式所傳播的方式就都會(huì)有不同。品牌傳播的視覺是有階段性的，個(gè)人較側(cè)重于關(guān)于品牌前期建立的方面，因?yàn)檫@個(gè)是一個(gè)賦于品牌定位的階段，對(duì)于品牌以后的發(fā)展是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，相對(duì)挑戰(zhàn)性更大。

 

視覺中國(guó)：你怎么看跨界合作，這種方式對(duì)design師、品牌、營(yíng)銷都有什么影響？

方亮：跨界合作對(duì)于design的眼界的增長(zhǎng)是很好的事情。長(zhǎng)期處于電腦邊整天擺弄PS,ILL,FLS的同學(xué)?？缃绾献鲿?huì)讓你接觸很多電腦以外的具體的事情，企劃、營(yíng)銷、活動(dòng)、制作等等。這都有助于你變“被design”為“主動(dòng)design”，這樣就非常利于design師的成長(zhǎng)，更貼近市場(chǎng)，更有效傳播。

 

視覺中國(guó)：和我們分享一個(gè)你覺得最成功的視覺化營(yíng)銷案例。

方亮：首先，視覺化營(yíng)銷并不是一種獨(dú)立于模式之外的一種營(yíng)銷方式，它其實(shí)是一種軟性的營(yíng)銷手法，貫穿于整個(gè)營(yíng)銷模式。眾所周知，美國(guó)蘋果公司的產(chǎn)品受到全世界人的瘋狂追捧。這不僅歸功于它的人性化design、方便的使用體驗(yàn)。視覺化營(yíng)銷這一方面也是功不可沒的。蘋果公司1976年成立至今單它的標(biāo)志變現(xiàn)已經(jīng) 改變了6次，與之同步的它的各代產(chǎn)品也隨之變化。包括產(chǎn)品包裝、店面陳列、電視廣告、網(wǎng)站等，甚至每年的新品發(fā)布都是非常統(tǒng)一且一致的視覺氣質(zhì)。個(gè)人認(rèn) 為，一次性的視覺化營(yíng)銷，并不代表成功。長(zhǎng)期持續(xù)有效的視覺化營(yíng)銷才是企業(yè)的生命力源泉。

 

 

Buick汽車合作項(xiàng)目

 

 

 

 

【主理潮牌 玩轉(zhuǎn)跨界】

 

視覺中國(guó)：和我們聊聊你和真維斯的合作，緣起是什么？

方亮：緣于我的好哥們黃亮的引薦，他是北京時(shí)代至元文化公司的老板，幫助真維斯做行銷推廣。真維斯在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合了11位在線上比較活躍的design師與插畫家，幫助真維斯在2011年design創(chuàng)作了20款潮流T-SHIRT。我的品牌ROCKRABBIT與他們的理念非常契合，所以一拍即合。

 

視覺中國(guó)：和我們聊聊Rockrabbit的靈感來自哪，它代表了什么？它有自己的故事么？

方亮：ROCKRABBIT并不只是解釋為搖滾兔而已。之所以用搖滾，是因?yàn)橄矚g搖滾精神能淋漓盡致的真實(shí)性的表達(dá)情緒，搖滾精神本身就是充滿爭(zhēng)議的。

      搖滾精神與兔子看似是一個(gè)矛盾的結(jié)合體，為什么這么說，是因?yàn)橥米颖旧硎且环N溫順的動(dòng)物在人們的印象中，映射到人的身上，溫和的人也有其反叛的一面。這樣一批人其實(shí)在社會(huì)上很多很多，溫和但不循規(guī)蹈矩，有能力有想法但不愛張揚(yáng)，他們往往就是社會(huì)的中堅(jiān)力量。我是想通過它想表達(dá)這批人的我行我素的真實(shí)性生活態(tài)度。

  進(jìn)入真維斯線上展示專區(qū)：真維斯2011達(dá)人T

 

 

 

 

 

 

 ROCKRABBIT品牌延伸

 

視覺中國(guó)：你覺得這次合作對(duì)你來說最大的收獲是什么？最大的挑戰(zhàn)又是什么？

方亮：深入了解品牌運(yùn)作推廣的過程中所遇到的很多在電腦邊沒有辦法考慮到的狀況。讓想法變成產(chǎn)品的過程中，存在著我們很多學(xué)不到的東西。最大的挑戰(zhàn)是自己當(dāng)模特，被拍照，哈哈，顯的很別扭。

 

視覺中國(guó)：我們還會(huì)在哪些地方Rockrabbit？你之后還會(huì)參與到怎樣新鮮的跨界合作中？

方亮：ROCKRABBIT作為一個(gè)潮流品牌，會(huì)定期推出一批限量產(chǎn)品，比如服裝，配件，生活用品?；蛘咴谝院?，會(huì)嘗試的與一些音樂人、LIVE現(xiàn)場(chǎng)合作?？赡芩鼤?huì)出現(xiàn)在一張專輯里，或者為一首歌的MV里，也可能稱為演唱會(huì)的周邊產(chǎn)品主力…這都是在努力的過程中。

 

視覺中國(guó)：請(qǐng)問這款合作T恤會(huì)在什么時(shí)候上市，可以在哪里買到？

方亮：預(yù)計(jì)在今年的4月底會(huì)有預(yù)售，正式上市時(shí)間在5月的中上旬。屆時(shí)將在全國(guó)的各大城市的真維斯專賣門店內(nèi)有售。

伊利優(yōu)酸乳 網(wǎng)站design 

 

【公益design 行動(dòng)勝于語(yǔ)言】

 

視覺中國(guó)：在日本地震發(fā)生之時(shí)，你第一時(shí)間向我們投來了公益海報(bào)design，當(dāng)時(shí)是怎樣的心情和狀態(tài)想到要做這樣一個(gè)design的？

方亮：大家都是人類，在災(zāi)難面前，會(huì)有感同深受。我在想這次的地震造成的損失一定很大。就海報(bào)視覺來說，以日本的國(guó)旗作為主要元素，它的上下左右的運(yùn)動(dòng)軌跡，其實(shí)就是代表大地震時(shí)的上下左右搖晃的過程，這樣在視覺上恰好行成的一個(gè)“紅十字”標(biāo)。

 

視覺中國(guó)：你的design也在微博上被大家競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，你怎么看待design在公益和社會(huì)輿論方面的作用？

方亮：我覺得往往一幅給力的圖片比語(yǔ)言更生動(dòng)、更具傳播性，大家也更容易從畫面上感受到同理心。

 

 

日本震災(zāi)公益海報(bào)design 方亮design 

 

日本震災(zāi)公益海報(bào)design 方亮design

 

視覺中國(guó)：你怎么看待微博等風(fēng)行的傳播方式對(duì)一個(gè)design師的作用？你覺得微博有什么可“利用”之處？

方亮：網(wǎng)絡(luò)為我們提供了非常非常合理的傳播與分享的平臺(tái)。透過網(wǎng)絡(luò)，design師可以學(xué)習(xí)了解很多全球化的視覺手法，創(chuàng)意概念。微博對(duì)我來說是一個(gè)傳播利器之一，它能在數(shù)分鐘之內(nèi)讓我的想法在成千上萬(wàn)人之間傳播，而且是成幾何倍數(shù)的宣傳，非常好用，呵呵。

 

視覺中國(guó)：和我們分享一下最近正在進(jìn)行的design吧，什么時(shí)候會(huì)和大家見面。

方亮：正在進(jìn)行中的design，由于關(guān)乎到合作公司的機(jī)密，所以不太方面詳細(xì)解釋。請(qǐng)見諒。有一些關(guān)于視覺創(chuàng)作，今后我都會(huì)在第一時(shí)間發(fā)上微博，與大家分享。謝謝?。海?

 

【design師應(yīng)該關(guān)注我們生存空間里的所有的變化】

 

視覺中國(guó)：和我們分享一下你在從事design這些年來的轉(zhuǎn)變和心得？有什么對(duì)你來說具有特殊意義的作品？

方亮：最大的轉(zhuǎn)變應(yīng)該是不單單的就視覺出發(fā)了，誰(shuí)都沒玩過的視覺表現(xiàn)固然很令人期待，但是我在做design除了這些以外，還更注重考量合理性，應(yīng)用性，傳播性。 為什么這樣，因?yàn)?，不管是客戶還是個(gè)人，都想最快速，最有效的達(dá)到制定效果。那么分析方案design的精準(zhǔn)性是很重要，可以高效節(jié)省時(shí)間金錢的成本，也鍛煉了我的市場(chǎng)洞察力。

 

視覺中國(guó)：你覺得design領(lǐng)域在近幾年來有怎樣的變化？你對(duì)design師這一行業(yè)的理解有什么變化？

方亮：其實(shí)，design領(lǐng)域這幾年，隨著傳播媒介的變化，而發(fā)生了很多變化。平面印刷技術(shù)的革新，我們?cè)絹碓蕉鄧L試新的印刷形式；電視傳播上，不單是tvc了， 更多的節(jié)目可以植入產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)也不再是主流媒體的天下，越來越多的個(gè)人性質(zhì)的傳播渠道為我們提供更多的可能。design師這一行業(yè)不能再只是對(duì)美術(shù)這一單方面的關(guān)注了，更需要關(guān)注我們生存空間里的所有的變化。

 

視覺中國(guó)：你最喜歡自己的哪一件/幾件design，為什么？

方亮：恩，唱片design里有李宇春的《少年中國(guó)》，因?yàn)樗俏业谝淮螌⒅袊?guó)水墨元素的design用在唱片視覺里，包括此張唱片之后的一系列宣傳MV,雜志專欄都有跟 隨這個(gè)概念，很難得。還有為韓紅老師design的《紅歌2》專輯，這個(gè)是我用時(shí)最久的一次唱片design，13個(gè)多月，幾經(jīng)反復(fù)，幾經(jīng)修改，鍛煉彼此意志。哈哈哈。

      另外就是為北京前門design的標(biāo)志，也是用時(shí)很久。用了很多種概念，很多種方案嘗試，最后達(dá)成一致。我覺得這些經(jīng)歷是我成長(zhǎng)過程中無比寶貴的經(jīng)驗(yàn)，在長(zhǎng)時(shí)間的溝通和修改，它能自己在design時(shí)的思考方式不斷突破，當(dāng)然這在雙方的時(shí)間都充裕的前提下。

 

李宇春《少年中國(guó)》海報(bào)

 

李宇春《少年中國(guó)》封套

李宇春《少年中國(guó)》內(nèi)頁(yè)

 

 

韓紅《聽我的聲音》專輯封套

 

 

韓紅《聽我的聲音》專輯內(nèi)頁(yè)

 

 

 更多方亮design作品欣賞：

 

黃征《我是誰(shuí)的誰(shuí)》專輯內(nèi)頁(yè)

李宇春《李宇春》專輯封面及盤芯

 

 

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梅葆玖《貴妃醉酒&太真外傳》專輯封套平面

 

 

 

 

 

至上勵(lì)合《齊天大盛》專輯封套及內(nèi)頁(yè)及字體

 

 

韓紅《聽我的聲音》專輯海報(bào)及盤芯

韓紅《聽我的聲音》專輯封套及內(nèi)頁(yè)平面

黃閱《一半》專輯封面及內(nèi)頁(yè)平面

 

 

伊利冰工廠網(wǎng)站design 

 

 

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