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      人民超市(The People’s Supermarket)是英國一家今年春天才開業(yè)的以食品類為主的超市，其最大特點(diǎn)是低價(jià)和會(huì)員制管理，近日，其品牌design已經(jīng)完成，由英國的Unrealdesign工作室design。濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)
 
      品牌中采用了“for the people, by the people“作為口號(hào)，其產(chǎn)品也大多數(shù)來自本地的季節(jié)性產(chǎn)品，這也意味著其價(jià)格相當(dāng)吸引，由人民管理，提供極具吸引力的低價(jià)，真正做到為人民服務(wù)。

 

 

      根據(jù)design公司所述：
      我們需要體現(xiàn)“協(xié)作”這一核心理念，體現(xiàn)其公共的、低價(jià)的及民主這一特性，應(yīng)該平實(shí)地表現(xiàn)出人民這一要素。

      由于該超市并不過于強(qiáng)調(diào)以盈利為目的，而且將長期以低價(jià)作為經(jīng)營策略，所以design必須簡潔，容易應(yīng)用。在實(shí)際使用中，為降低成本，有很多包裝及材料都必須在超市內(nèi)部自己完成。
    

 

 

    在為品牌尋找創(chuàng)意的過程中，我們偶然看到一個(gè)非常容易辯認(rèn)的形狀，這個(gè)形狀樸素?zé)o華，但又非常實(shí)用，這就是我們平時(shí)所說的“Euroslot”，它是一個(gè)孔狀，由Euroslot打孔機(jī)打孔而成，在很多包裝的最上方都大量使用，打孔后便于攜帶。這個(gè)孔狀，你可以在世界都看到，它每天都在你面前出現(xiàn)，以至于 你根本不會(huì)去注意它的存在。但它卻恰恰最能體現(xiàn)“銷售”這一特性。我們決定該是給這個(gè)孔正名的時(shí)候了，并且我們還買了一個(gè)打孔機(jī)（見下圖）。這個(gè)孔狀你可 以輕易地在信紙、店內(nèi)包裝上使用，形成了一個(gè)簡潔、實(shí)用及容易實(shí)現(xiàn)的品牌形象。它還可以在很多地方，如價(jià)格牌、標(biāo)簽、手提袋作為一種品牌展示來使用。

 

 

 

 

   
    人民的顏色最終采用了黃色，黃色既體現(xiàn)在design中，也體現(xiàn)在店員所穿的T恤中，當(dāng)你成為會(huì)員后，也會(huì)領(lǐng)到一件黃色的T恤。黃黑兩色配合粗壯的字體形成一種友好及清晰的視覺效果。
    
    人民超市有自己所規(guī)定的原料供應(yīng)商，然后貼上自己標(biāo)簽，所以超市中你就可以看到“人民面包”、“人民紅酒”等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品需要一個(gè)一致性的的視覺效果，而一個(gè)Euroslot 孔槽輕易地給它們一個(gè)統(tǒng)一的外觀。

 

 

    這個(gè)品牌形象處處體現(xiàn)了一種 “盡可能降低成本”的design思想，是挺讓人值得學(xué)習(xí)的。

 

 

    
    降低成本并沒有犧牲品牌形象，當(dāng)這個(gè)孔狀在一系列產(chǎn)品中使用，這個(gè)全世界在使用的孔狀便開始被“人民超市”占為己有，這個(gè)孔狀，讓人感到親切，心里踏實(shí)，完全契合一家社區(qū)型的為群眾服務(wù)的超市定位。

 

 

    簡單清晰地通過黑色來體現(xiàn)產(chǎn)品形狀，沒有賣弄過多的美學(xué)元素，非常不錯(cuò)的design。一家無愧于人民的超市。