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【編者按】視覺中國10歲了，10年，對于任一團(tuán)隊(duì)或個(gè)人來說都是一個(gè)相對完滿的時(shí)間段落。是可以靜下來理順、審視、重歸最初的夢想的一個(gè)間隙。回想這十載里我們做過很多專訪，介紹過無數(shù)名家，轉(zhuǎn)述過無數(shù)嘹亮的話，伴著很所多計(jì)師從新生到盛放。在應(yīng)該抒情的這個(gè)時(shí)候，我們更愿意講述一段挖掘時(shí)間的故事，一個(gè)屬于design師的10年成長的故事。也愿每個(gè)人忙碌的design人都能稍許停頓一下，給自己一個(gè)空間，倒帶十年。也許有一些感動(dòng)，有一些唏噓，敵不過似水流年，但卻不妨礙我們背抵墻角，直視內(nèi)心真面目的同時(shí)，面帶微笑，鑒賞搖曳的過往。我相信，不論在什么地方，做design的人，內(nèi)心都會(huì)巧妙地相通。 濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)

更多報(bào)道請見：創(chuàng)意影響力-視覺中國十周年年會(huì)大專題

 

 

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王鵬

83年生人  03~07年工業(yè)design專業(yè)

畢業(yè)后浪跡于天津廣告圈，08年進(jìn)入東道design任品牌design師

 

Chapter 1  夢想·契機(jī)

 

      可能每一個(gè)design師成長的過程都是一樣的曲折艱辛五味雜陳，但是開始的原因都是美好而單純的。王鵬說到他想做design的初衷就是給自己design一輛特牛的哈雷摩托車，現(xiàn)在回想這個(gè)念頭不免幼稚而大膽，但是好在有家人的支持，design之路倒也是開始得一帆風(fēng)順。2002年全國100多所院校都開設(shè)了藝術(shù)design專業(yè)，這給了眾多有藝術(shù)design夢想的年輕人更多專業(yè)的正規(guī)的途徑來圓夢，隨著生活環(huán)境的變更、眼界的開闊，大學(xué)時(shí)代其實(shí)才是design觀念真正的啟蒙期。

      “大學(xué)時(shí)代每個(gè)年輕人懷揣夢想，離開家鄉(xiāng)，來到一個(gè)新的城市開始一種新的生活，這種相對自由的生活狀態(tài)比較容易尋找到對自己有影響的人或者事件。大二剛開始的時(shí)候我和幾個(gè)朋友去美院看了一次展覽，展覽展出了一個(gè)年輕的design團(tuán)隊(duì)的作品，當(dāng)我看到與自己年紀(jì)相仿的年輕人做出屬于他們自己生活和表達(dá)的作品時(shí)，我心里明白了，原來design是可以用來玩的，自己想表達(dá)的生活觀原來是可以用design來表達(dá)的，它跟電影，繪畫，戲劇一樣，可以在沒有訴求的前提下玩的很痛快?；厮奚嵋院笪揖烷_始畫自己的第一張插畫了。這個(gè)小展覽對我的影響挺大的，因?yàn)樵诖髮W(xué)時(shí)代的design作品大部分都是沒有訴求的，是用來表達(dá)生活感受的，想到什么就畫什么，很自由，所以興趣特別的重要，就像人說話，心里有事就需要找個(gè)人聊聊，首先你有表達(dá)的欲望，其次，你表達(dá)的好，表達(dá)的生動(dòng)，自己和聽的人都高興。畫了第一張以后，覺得有意思，以后就一張張畫下去了。”

      而從學(xué)習(xí)到實(shí)踐，從純粹的愛好design到將創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的職業(yè)行為，需要相應(yīng)的歷練環(huán)境。隨著中國知名design工作室、design公司越來越多，聲名鵲起的design師也隨之增多，好的design環(huán)境助推更多的design師實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和design價(jià)值的雙贏。東道、洛可可、等一大批優(yōu)秀的design企業(yè)、環(huán)境已經(jīng)有了自己的工廠，design部門也很齊備，涵蓋了品牌、包裝、網(wǎng)絡(luò)、導(dǎo)視、環(huán)境等design門類，它們的綜合實(shí)力讓其有了承接國內(nèi)外重大項(xiàng)目的條件，也為design師提供了更好環(huán)境。對于王鵬來說，這個(gè)環(huán)境就是東道design。在這個(gè)環(huán)境里，王鵬接觸到真正的品牌design，憑借公司的專業(yè)影響力平臺(tái)，他參與到國內(nèi)甚至國際上都關(guān)注的大型項(xiàng)目的品牌建設(shè)工作，體會(huì)到商業(yè)design的真正樂趣。

      “我對于自己從事的design行業(yè)和目前的生活有了重新的認(rèn)識(shí)，這對于我來說特別重要，認(rèn)識(shí)自己和周圍的成長環(huán)境對于未來才會(huì)具備判斷的能力，才會(huì)知道以后的路在哪，該怎么走下去。公司和design師的關(guān)系很有意思，一個(gè)好公司是有氣氛的，它能給design師發(fā)揮design能力的空間，同時(shí)公司的design風(fēng)格也會(huì)潛移默化的影響到每一個(gè)design師，最后找到正確的方向去解決問題。沒有什么強(qiáng)制要求和標(biāo)準(zhǔn)，design師很自然的會(huì)慢慢尋找到正確的方法，好的總監(jiān)和同事很重要，他們的建議往往是最實(shí)際有效的。公司的變化和design師個(gè)人的變化都在默默的同時(shí)進(jìn)行，好的公司是大家都越變越好。我很慶幸自己身在這個(gè)環(huán)境中。”

 

視覺中國10周年年會(huì)上 視覺中國總經(jīng)理與王鵬交流合影

 

Chapter 2  甘苦同行 design有感

      每個(gè)design師在不同的階段都有各自的困惑，回想起曾經(jīng)有過的苦悶和不解，王鵬說到 “沒有design實(shí)踐的積累，沒有科學(xué)的design方法和思維方式，所以做的東西總是不對，但自己覺得做的挺好，那個(gè)階段很苦悶，就是你做一件事情卻不知道對的標(biāo)準(zhǔn)，確實(shí)很郁悶。”

      而具體到design本身，design師經(jīng)歷的困惑有些具體的還好有解，但有些也許永遠(yuǎn)無解。“困惑很多，開始的時(shí)候迷戀表現(xiàn)手法，總是在思考表現(xiàn)的問題，后來困惑于對的標(biāo)準(zhǔn)問題，再后來困惑對與美的關(guān)系問題，哈哈哈，其實(shí)所有的困惑都一直在，也沒有一個(gè)明確的答案，只是有一些困惑現(xiàn)在覺得不重要了，無所謂了，就不折騰自己了，但隨著design經(jīng)驗(yàn)的不斷累計(jì)，新的困惑也伴隨而來，有些困惑是一種激勵(lì)，催促自己去尋找謎底。”

      對一個(gè)design師來說，來自design本身的不解只是一方面，而在今天中國絕大多數(shù)的design師都感到做design特別累，design的價(jià)值還沒有得到相應(yīng)的重視和尊重，因此design師這個(gè)職業(yè)也格外辛苦。雖然國家關(guān)于振興design、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的態(tài)度令design界非常振奮，但是從口號(hào)到具體措施的實(shí)踐需要一個(gè)過程，企業(yè)、品牌、社會(huì)意識(shí)層面的轉(zhuǎn)變則需要更久的時(shí)間。

      談及這個(gè)話題時(shí)，王鵬輕描淡寫的語氣里也透著一絲無奈：“做每個(gè)行業(yè)都有自己的苦悶，只是苦悶的點(diǎn)不同罷了，design師大多是些喜歡表達(dá)的人，接觸國外design作品比較多，也了解國外design師的工作狀態(tài)，所以喜歡比較。很多design師抱怨在中國做design特別苦，我也認(rèn)同，我覺得目前社會(huì)對于design行業(yè)和design師的尊重程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這種苦的根源就是尊重的缺乏，如果design行業(yè)在社會(huì)中被更多的關(guān)注和尊重，design師的苦就會(huì)少一些，其實(shí)design是個(gè)需要智慧的職業(yè)，只是目前我們的design現(xiàn)狀很復(fù)雜，沒有看清楚design行業(yè)的智慧，希望將來有所改變吧。”

 

王鵬參加視覺中國舉辦的“大悅城吉祥物征集活動(dòng)”作品 榮獲二等獎(jiǎng) 

 

Chapter 3  跨界是趨勢，變革是必然

 

      每一個(gè)社會(huì)行業(yè)發(fā)展到一定程度都會(huì)衍生出很多枝蔓、行業(yè)分工愈發(fā)細(xì)化精專、形式愈發(fā)繁復(fù)多變，隨之而來的新的需求、新的名詞、新的氣象萬千，也隨之呈信息爆炸式讓人應(yīng)接不暇。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，無處不“視覺”，現(xiàn)在大家說到“視覺”，都是盡一切能帶給人視覺享受和視覺傳達(dá)的總和，是大視覺。那么隨之而來的各種“跨界”也便水到渠成，小到一個(gè)街頭廣告，大到舉世矚目的盛會(huì)，都是“跨界”。那么對于design師來說，是不是意味著要吸取各個(gè)領(lǐng)域的營養(yǎng)，接納融匯多個(gè)design領(lǐng)域，變成一個(gè)“全才”？

      “我個(gè)人認(rèn)為這種看法有些表象化，design門類的跨界多樣其實(shí)是必然的趨勢，原因是我們的生活更加多元，包容性更強(qiáng)，生活中的人對于design的需求也更加具有兼容性，能夠給購買design的人較之以前更豐富的內(nèi)容，所以面對跨界design師應(yīng)該更加細(xì)致的去感受生活，從生活中吸取自己所需要的東西，電影，繪畫，舞蹈，戲劇，極限運(yùn)動(dòng)，街頭藝術(shù)，等等，這些不能劃分在design范疇，但他們的內(nèi)容和形式也在跨界和滲透中不斷的豐富，所以整個(gè)生活都在跨界，我們只有好好生活熱愛生活才能做好這正在跨界的design。但談到好好生活又是個(gè)無奈的話題，現(xiàn)實(shí)是很多design師沒有充分的物質(zhì)和精神基礎(chǔ)感受生活，這就是我們必須呼吁整個(gè)社會(huì)提高對于design行業(yè)尊重程度的必要性，design行業(yè)已經(jīng)列入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，國家也一直在積極的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但離所有design行業(yè)從業(yè)人員的期待還有很大的距離。”

      除此之外，與視覺傳達(dá)相關(guān)的每一個(gè)領(lǐng)域里的每一次革新，也都牽動(dòng)著design界的變革。這尤其體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和design裝備的更新上。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)腳步一次次成長更新的design師回想當(dāng)年都有種頗為深沉的情愫。

     “以前剛進(jìn)大學(xué)的時(shí)候還沒有電腦，要看最新的design作品和design資訊只能去學(xué)校的design閱覽室，總是處于等待的狀態(tài)，而且很多資料無法積累，因?yàn)楫吘箷荒芸偸琴I，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了每個(gè)人的生活，對于design師來說整個(gè)工作的狀態(tài)變得更加方便快捷，無論是關(guān)注最新的design作品還是最新的design潮流，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到，看到需要的design資料可以隨時(shí)保留下來，這樣工作的效率就大大提高了。技術(shù)的革新其實(shí)也是給人以發(fā)聲的渠道，網(wǎng)站、博客和現(xiàn)在的微博都成為design公司和design師展示自我的平臺(tái)，可以讓更多的人看到自己的design作品，讓更多的人與design師產(chǎn)生互動(dòng)，也給design行業(yè)帶來了更多的機(jī)會(huì)。”

      每一種design風(fēng)格都是design師選擇表達(dá)的自己的一種語氣、一條途徑。因此新穎的design形式一直是design師們追求的。design越來越自由越來越開放，現(xiàn)在的design已經(jīng)幾乎沒有什么形式與思想的約束。就這個(gè)問題，王鵬自己有一種辯證的闡釋。“這個(gè)問題就好比畫畫，以前只有一支鉛筆，現(xiàn)在有一大堆鉛筆，有多少筆其實(shí)不是最重要的，畫的內(nèi)容才是根本，追求新穎的表現(xiàn)形式如果幫助你想象力的實(shí)現(xiàn)，那就是正確的，如果與你反映內(nèi)容的精神氣質(zhì)背道而馳，也許這種形式對你而言就不適合。”

 

視覺中國十周年年會(huì) 王鵬和他的創(chuàng)意周邊“哎呦喂”

 

Chapter 4   環(huán)境越開放 競爭越激烈

 

      隨著世博、奧運(yùn)、世界design之都……這些具有世界意義廣度和深度的大事件頻頻在中國發(fā)生，中國的design能力和design水平也以一張國家名片的意義被前所未有的矚目。同時(shí)，中國的本土design師和design機(jī)構(gòu)也有緣承接很多國際性的design事務(wù)，當(dāng)然，和他們競爭的也是全世界的頂尖design。在種種樣樣的比較和一次次的同臺(tái)競技中，中國design師從國外design師和design團(tuán)隊(duì)身上也看到了很多比對之下才能顯現(xiàn)的氣象。其實(shí)更多的無關(guān)技巧、無關(guān)名詞、無關(guān)國籍，而是在于design的心態(tài)和狀態(tài)。將這些實(shí)戰(zhàn)而來得到的經(jīng)驗(yàn)用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)和個(gè)人提升，速度將會(huì)有一個(gè)實(shí)質(zhì)性的飛躍。

       談到王鵬印象最深的一次design競賽，他頗有感慨：“參加視覺中國組織的朝陽大悅城吉祥物design給我留下了很深的印象，我的作品獲得了大賽二等獎(jiǎng)。問鼎的作品來自一支韓國design團(tuán)隊(duì)，視覺中國的組織能力和影響力可見一斑，連韓國design師都來分一杯羹，所以在這樣一個(gè)信息高速互通的時(shí)代，競爭變得越來越殘酷，只有不斷提高自己才是最正確的方式，這次參賽也促進(jìn)了我對個(gè)人design團(tuán)隊(duì)建設(shè)的思考，如果是一個(gè)純粹的玩design的團(tuán)隊(duì)，心態(tài)是放松的，沒有商業(yè)和功利目的，可能東西會(huì)做的更輕松一些，從韓國團(tuán)隊(duì)的design作品里我看到了那種輕松做design的心態(tài)”。

      “最好的老師就是你的競爭者”這句話放諸design界同樣適用，如果能在這樣激烈的design競爭環(huán)境里勝出，那么對design師和整個(gè)design行業(yè)來說都無愧為一劑強(qiáng)心劑。說到類似的經(jīng)歷，王鵬也談起了東道在國際著名品牌的項(xiàng)目競標(biāo)中的勝出。

      “前一段時(shí)間組里接到一個(gè)國際知名電梯品牌的案子，需要重新塑造品牌視覺系統(tǒng)，參與項(xiàng)目競標(biāo)的有7家公司，只有我們一家本土公司，其他都是國外的design公司，最后我們用中國design師的作品打動(dòng)了客戶，競標(biāo)勝出。頭兒在做項(xiàng)目之前開會(huì)時(shí)候講到要讓國外的design公司知道，中國design公司做國際品牌做的比國外design公司還要國際化，這個(gè)給我印象挺深的。”

      再把眼光放開，本土design公司能在世界矚目的盛會(huì)中扮演重要design角色對整個(gè)中國design行業(yè)來說更是一張最顯赫的名片。

      “東道參與了奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)的全球征集評選，頭兒的方案獲得全球第三名的成績，水立方的視覺系統(tǒng)就是我所在組的前輩們完成的，今年的世博會(huì)東道完成了零碳館的導(dǎo)視系統(tǒng)design，這都是讓我們很自豪的事情。這些大事件的design參與讓我們能夠找到自信，因?yàn)槲覀兛吹侥呐率怯梦鞣降脑u判標(biāo)準(zhǔn)來衡量我們的作品，我們依然是優(yōu)秀的，所以本土design公司是可以滿足國際性design需求的，這些大案例的成功會(huì)讓世界了解中國design師的智慧，這就是機(jī)遇。”

      在今天這樣開放的design環(huán)境里，中國的企業(yè)和品牌也更加注重design在視覺形象和品牌建設(shè)方面的作用。很多大型企業(yè)的管理人員對于design的需求相對以前更加偏重時(shí)代性和文化性，在精神層面更為看重。這無形為整個(gè)design產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和design產(chǎn)業(yè)所關(guān)聯(lián)到的整個(gè)社會(huì)的文化水平加強(qiáng)了重要的一環(huán)。說到這一點(diǎn)，最常和客戶打交道的design師的感受永遠(yuǎn)是最明顯的。

      “這其實(shí)就是企業(yè)經(jīng)營者對于品牌認(rèn)知度的提高，對品牌可持續(xù)應(yīng)用性的思考，他們越來越重視企業(yè)的精神氣質(zhì)，行業(yè)的視覺準(zhǔn)則，而不僅僅只在乎個(gè)人的喜好。這其中的原因可能是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)的市場化程度越來越高，使中國的企業(yè)們更加重視品牌塑造對于一個(gè)企業(yè)發(fā)展起到的作用，這是特別好的事，證明我們的社會(huì)在各行各業(yè)已經(jīng)開始變得更加專業(yè)，更加彼此需要，而不僅僅是一個(gè)企業(yè)只需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，而不需要品牌。”

 

 

 

視覺中國十周年年會(huì) 王鵬和他的創(chuàng)意周邊“哎呦喂”  

 

Chapter 5   十年一覺design夢

 

      如果一個(gè)人專注一個(gè)行業(yè)十年，他會(huì)收獲怎多感受。那些相伴相生的夢和困惑，起始和途徑，那些經(jīng)過的風(fēng)景，以及期待的終點(diǎn)，都是不是有了各自的坐標(biāo)？那么對“design師”這個(gè)無數(shù)人共有的名稱又有了怎樣各自不同的體會(huì)。

      “最初的想法很簡單，以為design是停留在物上的，design得呈現(xiàn)出具體的產(chǎn)品，現(xiàn)在覺得design師最好的狀態(tài)是用一種科學(xué)的design方法使生活更加豐富美好。”這是王鵬對design師理解的轉(zhuǎn)變。而談及對商業(yè)品牌design的理解，他用一個(gè)實(shí)例來詮釋了自己親身體驗(yàn)后得到的收獲。

      “商業(yè)design或者說品牌design的一個(gè)案例要說精彩的話我想應(yīng)該是給有design需求的企業(yè)或者個(gè)人解決了問題吧，最近在公司剛剛完成了奇虎科技360項(xiàng)目的吉祥物design，是一個(gè)憨態(tài)可掬的綠色小機(jī)器人。奇虎360委托東道進(jìn)行新的品牌建設(shè)，公司又安排我來主導(dǎo)吉祥物的design，對于我來說是一件很興奮的事情，design一個(gè)擁有幾億用戶的品牌對于一個(gè)design師來說是一種幸運(yùn)。過程當(dāng)然很漫長，很艱辛，與其他幾家知名品牌design公司的競標(biāo)也很慘烈，最后我們競標(biāo)勝出，經(jīng)過幾輪的提案修改，最終方案也綜合了廣大用戶的意見，呈現(xiàn)出一個(gè)讓大家都滿意的品牌成果，這是很讓人欣慰的。東道的創(chuàng)始人解建軍先生經(jīng)常告訴design師們應(yīng)該對于design保持一種饑餓的狀態(tài)，時(shí)刻都是敏銳的，時(shí)刻都是亢奮的。奇虎360的品牌標(biāo)識(shí)和吉祥物的整個(gè)design過程我和同事們一直都處于一種亢奮的狀態(tài)，做事情的精神狀態(tài)往往決定了事情最后的結(jié)果，一群對于design很饑餓的人似乎很難被打敗。做一件事情要說到收獲也往往不是事情本身，而是做成事情的思維方式和方法，或者說收獲到一種做事情的狀態(tài)吧。”

      除了做商業(yè)design，他平時(shí)也做一些很自我的東西。說到這些，他顯得更為開心“最近正給兩個(gè)朋友弄插畫團(tuán)隊(duì)，做些非商業(yè)的東西，純粹為了好玩，想design點(diǎn)有意思的玩具和小玩意，團(tuán)隊(duì)的名字很逗，叫：“哎喲喂，I YOU WE”，我們會(huì)在視覺中國10周年年會(huì)地?cái)偵铣霈F(xiàn)，哈哈哈，希望以后大伙多多關(guān)注!”

 

【結(jié)】十年一段，它的長度和深度都足夠你停在任一節(jié)點(diǎn)倒帶回味出一脈完整的體會(huì)。而對任何一個(gè)有十年design夢和design經(jīng)歷的design師來說，十年里的變化軌跡、趨向、知解歸結(jié)出來都足夠成為一本血肉豐滿、筋脈明晰的歷練史。和著這些人的步伐，design界、design產(chǎn)業(yè)、中國design的脈搏也漸漸齊整輕快起來。是的，這是最好的時(shí)代，design從未像當(dāng)下這樣聚廣眾、牽人心；這是最壞的時(shí)代，design從未像今天一樣待知會(huì)，待行為。十年一覺，發(fā)現(xiàn)做夢的人更多了；十年一醒，發(fā)覺同路的人更多了。最快樂的事，不過如此。