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濟南標志設計

肖忠橋                                                

畢業(yè)于黃岡師范學院美術(shù)系。

曾任職于北京陳紹華設計顧問有限公司主創(chuàng)設計師。

2007年加入天樹公司，參與創(chuàng)建天樹EGD 任設計總監(jiān)。

天樹EGD

電話： 010-84682996

地址：北京市朝陽區(qū)新源里琨莎中心1座1811

網(wǎng)址：

 

 

視覺中國：肖總您好，歡迎您來視覺中國，很高興您能接受我們的采訪。

從資料中了解到，天樹EGD作為獨立的設計公司，是在2007年才成立獨立的設計公司，在短短的兩年時間內(nèi)，就承接了包括鳥巢、中國國家博物館、光華路soho二期、等一些列項目的環(huán)境標識設計，還一舉獲得了上海世博會環(huán)境標識的概念設計第一名。并在短短一個月內(nèi)完成了上海世博會文化演藝活動形象識別設計，在這么短時間內(nèi)，取得這些成績，公司有哪些獨特的經(jīng)營和管理理念？

 

家公司參加，到最后有7家公司進入概念設計比賽，在概念設計組，天樹EGD一舉獲得了一等獎。當時一起參賽的還有國際著名的日本GK設計公司，他們后來獲得了方案設計的第一名。

從管理和經(jīng)營理念來講，主要有體現(xiàn)在一下四個方面。

首先是天樹的品牌形象，天樹的三個創(chuàng)始人在14年前創(chuàng)建了天樹，在這么多年的發(fā)展過程中，在國內(nèi)設計行業(yè)打下了牢固的基礎(chǔ)。天樹立足于高端市場和保持高水準，這些都為后來的天樹EGD成立獨立的設計公司設定了高起點。

第二，從我本人來說，作為天樹EGD 任設計總監(jiān)，已經(jīng)從事平面設計17年，自1993年開始到現(xiàn)在，從廣東到北京，一直沒有離開設計行業(yè)。對整個中國市場做了比較透徹的分析和比較，這17年來，觀察中國設計行業(yè)的市場的走向和變化?？梢哉f，設計行業(yè)在中國市場 ，存在自身發(fā)展不夠成熟、技術(shù)門檻低、依賴于相關(guān)的媒介等問題。直到國外一些著名的設計師將VI設計新理念的引入，國際化的視角開始產(chǎn)生。其中在2002年AIGAchina負責人Amy曾經(jīng)做過一次交流，介紹他們的設計理念對我的觸動很大。其中關(guān)于平面媒體的再擴展以及設計終端載體方面做的更加專業(yè)，所以想到，這可以是中國設計行業(yè)的一個全新的出路。

第三，是天樹EGD 與諸多的國際知名設計事務所合作，學習到了諸多的設計管理觀念。慢慢的吸收先進的管理模式和方法，將他們的成功之處進行透徹的分析、整理、總結(jié)、吸收。這是一個良性互動的過程。

最后一點，也是很重要的一點，就是天樹EGD整個團隊的凝聚力。天樹EGD是個年輕的團隊，但是我們擁有全新設計理念的同時，跟個擁有一種踏實、實干的精神。并且整個團隊保持高度的凝聚與協(xié)作精神。這是天樹EGD成功最必不可少的。

 

 

 

 

視覺中國：天樹EGD在中國本土市場具有一定的代表性，占據(jù)市場的一席之地，單純從設計角度出發(fā)，公司又怎樣的優(yōu)勢？

 

肖忠橋：首先，從觀念上講，我始終堅持設計專業(yè)的純粹性。對自己的作品和客戶、業(yè)主都保持負責任的專業(yè)精神和態(tài)度。從我們的設計方案來講，不是強加于業(yè)主，而是對業(yè)主的項目進行科學細致的分析得出的結(jié)果。

再者，就是天樹EGD在一個完整項目中的更為細致的、階段性的規(guī)劃，這就鎖定了設計的方向。

第一階段是調(diào)研階段，針對整個行業(yè)和項目自身的特質(zhì)做調(diào)研分析。其中分析項目自身特質(zhì)又分為物理、精神兩個層面的分析；

第二階段是概念規(guī)劃階段，也就是鎖定了設計的方向，這是觀念出現(xiàn)的承載，是整個階段的核心；

第三階段是方案設計和深化的設計：

第四階段是包括圖紙?zhí)峤弧㈩A算、工程計算和招標答疑一些列的技術(shù)性的服務；

第五階段就是項目后期的跟蹤服務、總結(jié)。

可以說，這是一個科學的流程，也是天樹EGD成功的保證。并且天樹EGD經(jīng)常會對于相關(guān)的標準的細節(jié)問題進行討論、研討，探尋更加完善的品質(zhì)保證。

 

 

 

 

 

視覺中國：天樹EGD引入的環(huán)境信息系統(tǒng)設計的叫法，這與傳統(tǒng)的環(huán)境指示系統(tǒng)設計有什么不同？有哪些優(yōu)勢？

 

肖忠橋：提法不是最先提出的，但是在國內(nèi)將這一加法落實，天樹EGD是第一個。環(huán)境信息系統(tǒng)設計是美國80年代最先提出的，但是現(xiàn)在天樹EGD提出的理念，與當時不太相同，是一種理念的傳承。

這是一個抽象的概念，是將傳統(tǒng)的環(huán)境指示系統(tǒng)設計從平面到立體的拓展。當網(wǎng)絡成為越來越強勢的傳播渠道，網(wǎng)絡空間與現(xiàn)實空間成為平面設計的發(fā)展方向。環(huán)境信息系統(tǒng)設計強調(diào)一種現(xiàn)實空間的“體驗”，核心與根本是將平面設計依存于整體環(huán)境中，成為環(huán)境中的一部分，與環(huán)境相應相聲、產(chǎn)生對話。將平面設計延伸發(fā)展成“信息設計”。

人與環(huán)境，人存在于環(huán)境之中，而環(huán)境本身就有自己的語言、訴求。人處于環(huán)境中，想要了解這種環(huán)境的語言和訴求，就需要適當?shù)狞c提、恰當?shù)男畔?，這種就是“環(huán)境信息”。就如同話劇的臺詞一樣。設計作為環(huán)境的語言，要完全融入到環(huán)境之中。

 

視覺中國：在把國際上先進的標識的信息系統(tǒng)設計理念和工作方法引入中國本土市場這一過程中，遇到怎樣的困難？怎樣克服解決？

 

肖忠橋：困難當然是存在的。我們經(jīng)常與國際設計事務所合作項目，這些項目都是一些高端的、尊重設計理念的項目。提倡產(chǎn)品終端手中的重要性。而在本土的一些開發(fā)商，他們暫時還比較主觀，不太愿意分析、研究，很難接受一些理念。這就產(chǎn)生了困難。

 

 

 

 

視覺中國：在所有參與的商業(yè)設計中，您最滿意的一件作品是？

 

肖忠橋：說實話特別滿意的還沒有產(chǎn)生。只能現(xiàn)在所有的項目和作品都是按照接近標準、正確的方法在執(zhí)行，都是有品質(zhì)保證的作品，但是還沒有實現(xiàn)自己要求中最好的作品。我相信慢慢來，按照現(xiàn)在的路子不斷進取，總會產(chǎn)生的。

 

視覺中國：導視系統(tǒng)設計的流程來看，從最初的項目接洽到最后的圖紙?zhí)峤?，是項建筑設計師、平面設計師、規(guī)劃設計師、工藝設計師等共同完成的過程，這些設計師之間的工作是如何協(xié)調(diào)的？

 

肖忠橋：其實這些所謂的分類，只是設計師所學專業(yè)、教育背景和從業(yè)經(jīng)驗上的劃分而已。所有這些設計師其實都有一個相同或大體相同的觀念認同，才會走在一起。雖然從整個工作流程上看，對于自己不同的專業(yè)特點完成不同的階段，但這都是在共同觀念下的發(fā)揮。所以在共同的觀念下，合理的分工分配，必然是相互協(xié)調(diào)、默契的。

 

視覺中國：現(xiàn)在，天樹EGD有哪些新的項目正在進行，能與我們分享一下嗎？

 

肖忠橋：一共三個重要的項目，第一個是上海的東方體育中心，屬于世博會的相關(guān)項目體系中的。它將會成為ieshagnhai最具商標性的體育建筑；

第二個是北京飯店二期的改擴建，總面積達20多萬平米；

第三個是與世博會的文化演藝有關(guān)的。眾所周知在180多天的世博會期間，將在28個廣場進行多場文化演出。而我們負責這些文化演藝活動的標識系統(tǒng)的設計。說到這個項目就不得不提到，整個項目的完成時間周期相當?shù)目焖?，?span>2010年初到3月，短短一個半月的時間，天樹EGD承接并完成了整個設計方案，并得到了世博會領(lǐng)導的好評與認可。當時的情況，可以說是臨危受任、時間緊急，在世博會開幕前期，整個文化演出活動標識系統(tǒng)的缺失，成為一個大問題。天樹EGD在短短的時間內(nèi)完成并通過了整套設計方案，可以說為世博會成功舉辦出了一份力量。

 

視覺中國：從文化空間、生活空間、商業(yè)空間、辦公空間幾個方面，介紹一下在不同的功能空間里，導視系統(tǒng)的設計有什么不同嗎？

 

肖忠橋：四個空間從設計標識系統(tǒng)的功能來講差別不大。差別在于要符合當時的環(huán)境語境。

文化空間如美術(shù)館、博物館，信息本身要符合品質(zhì)第一和低調(diào)的性質(zhì)。主要有一個度的要求，要恰倒好處，不能喧賓奪主。

商業(yè)空間的整體風格就不一樣了，要求表現(xiàn)一個炫的、跳躍的、奪目的、鮮艷的強勢的聲音，要適當?shù)囊鹑说呐d奮度。

生活空間就要舒緩，慢慢的節(jié)奏，耐人品味、尋味，并且要經(jīng)久耐看，可以視而不見卻又不能缺少。

辦公空間為了配合日常工作的效率，要起到不干擾而又簡潔明了的信息傳遞，一種減肥的設計，少傳遞無用的信息。

 

視覺中國：再次感謝肖總接受我們的采訪，期待您和您的團隊更多跟好的作品誕生。