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創(chuàng)意講堂邀請(qǐng)到上海大弘品牌管理有限公司創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)、上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會(huì)會(huì)員呂弘老師來(lái)到北師大珠海分校DFI上海實(shí)踐教學(xué)基地與大家分享《今天你設(shè)計(jì)了嗎》。特邀主持上海圓周率廣告有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)倪海郡老師。

      開(kāi)場(chǎng)倪老師給大家介紹道：“呂老師是上海品牌設(shè)計(jì)界的前輩了。知名案例包括，上海電視臺(tái)、F1賽車、上海申花俱樂(lè)部品牌形象設(shè)計(jì)等等。在這么多光鮮亮麗的作品背后，有很多設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思考，今天就有請(qǐng)呂老師來(lái)和大家一起分享他設(shè)計(jì)背后鮮為人知的故事。”

      呂老師在做了簡(jiǎn)短的介紹后詢問(wèn)道《今天你設(shè)計(jì)了嗎》的海報(bào)是哪位學(xué)生設(shè)計(jì)的？”非常的好、很優(yōu)秀。讓我回想到了我以前的一個(gè)設(shè)計(jì)作品——虛擬書場(chǎng)，但我認(rèn)為我們的學(xué)生可以做的更好。“

“以寶馬為例，濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)，任何品牌都是有標(biāo)識(shí)的，以范爺為例，一個(gè)演員都懂得去設(shè)計(jì)，有完整的設(shè)計(jì)概念。以瑪麗蓮-夢(mèng)露為例，是美國(guó)文化下塑造出來(lái)的性感的符號(hào)。安迪沃霍的符號(hào)、pop藝術(shù)的開(kāi)始……貓王的符號(hào)是牛仔服裝和他的聲音。披頭士的經(jīng)典照片……音樂(lè)符號(hào)、搖滾符號(hào)，所有的行為都是在做設(shè)計(jì)。所有事物都有其特殊的標(biāo)識(shí)！“

呂老師以自己的設(shè)計(jì)案例跟大家分享，上海申花俱樂(lè)部的VI、俱樂(lè)部基地設(shè)計(jì)、雕塑設(shè)計(jì)等，如何來(lái)塑造品牌符號(hào)。上海電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)創(chuàng)意產(chǎn)生的一系列故事。非常生動(dòng)有趣的講解使學(xué)生們收益良多。

在說(shuō)說(shuō)自己的板塊，呂老師列舉的幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)正好都與7相關(guān)：“ 1977年參加高考，1987年上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)。 從78年開(kāi)始在廠里參加工作，什么都學(xué)過(guò)，木工、裁縫、理發(fā)，后來(lái)做櫥窗設(shè)計(jì)，上海的很多櫥窗都是呂老師設(shè)計(jì)的。1997年后在上海各家的廣告公司內(nèi)打工，在這十年認(rèn)識(shí)了很多朋友，后來(lái)自己開(kāi)公司，2007開(kāi)始是獨(dú)立設(shè)計(jì)師。2017年我在做什么？但是我希望有人跟我說(shuō)，今天你設(shè)計(jì)了嗎？這是我最開(kāi)心的事情。“

     隨后分享多個(gè)YMCA、奧迪、百思買等Logo設(shè)計(jì)作品，經(jīng)由后來(lái)的高手修改的前后對(duì)比圖。呂老師告訴大家，作為設(shè)計(jì)師不僅要看懂、還要讀懂。品牌背后有它的故事—BODY shop傳遞的是護(hù)理化妝品的信息、哈雷高層的意思是自由、迪斯尼傳遞的是家庭價(jià)值、可口可樂(lè)傳遞的是美國(guó)生活方式等等。

呂老師在最后說(shuō)道，講了這么多，所有的品牌符號(hào)都是象形文字，很贊成大家多用字體來(lái)做設(shè)計(jì)。建議設(shè)計(jì)師應(yīng)先做好自身的設(shè)計(jì)。并以自身多年的設(shè)計(jì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)告知大家，不能把“我 我 我”字掛在嘴邊，要把自身的角色轉(zhuǎn)換，說(shuō)“你 你 你”，“你需要什么？你需要我能幫到你什么”等，與客戶交談的時(shí)候，話不要太多，客戶說(shuō)，自己要多記。做到這個(gè)轉(zhuǎn)換需要耐心和磨練，要把做設(shè)計(jì)當(dāng)作練功。設(shè)計(jì)30年下來(lái)呂老師的理念就是——品牌做加法，設(shè)計(jì)做減法。

倪老師聽(tīng)后也有感而發(fā)：“很多學(xué)生在問(wèn)這個(gè)設(shè)計(jì)的點(diǎn)線面好看不好看，而我要問(wèn)的是你做這個(gè)設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的是什么意思？“

“您設(shè)計(jì)這么多年了，有沒(méi)有遇到低潮？會(huì)怎么辦？“在對(duì)話環(huán)節(jié)，呂老師被問(wèn)到。

呂老師回答道：“這個(gè)是自身的心態(tài)問(wèn)題，沒(méi)有低潮，做設(shè)計(jì)天天要興奮。我今天不講設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)概念。因?yàn)闆](méi)有一本書或理論說(shuō)設(shè)計(jì)一定是要如何做的。要熱愛(ài)自己的城市，善于觀察生活。在玩樂(lè)中能學(xué)到很多的東西。“

呂老師主要作品：

上海電視臺(tái)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)

上海國(guó)際賽車場(chǎng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)

上海申花足球俱樂(lè)部視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)

上海申花集團(tuán)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)

上海上視女足俱樂(lè)部視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)

上海匯麗集團(tuán)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、

上海申能集團(tuán)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海婦女用品商店視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海永樂(lè)院線視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)

能率(中國(guó))投資有限公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海南翔智地創(chuàng)意園區(qū)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)及總體規(guī)劃設(shè)計(jì)

上海寶松集團(tuán)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海協(xié)通集團(tuán)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

香港天美集團(tuán)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海天翼圖書有限公司視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)

上海天然燕國(guó)際貿(mào)易有限公司視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)

2011世界花樣自由式輪滑大獎(jiǎng)賽視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)等。

DFI上海實(shí)踐教學(xué)基地：

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