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小廚師(Little Chef ) 是英國的一家著名快餐連鎖店,成立于1958年。在其最鼎盛時(shí)期,曾經(jīng)在英倫三島擁有435家連鎖店,而如今,因?yàn)闃I(yè)務(wù)萎縮,只剩下162家。作為一家英 國人家喻戶曉的快餐店,它在很多英國人的心目中都擁有很深固的形象,特別是它的棒棒糖,讓很多英國人留下了許多溫馨的回憶。但在日益競爭的快餐店市場中, 它已經(jīng)處于下風(fēng)。時(shí)代在變,但小廚師幾十年如一日的形象已經(jīng)日益顯得老化,RCapital收購了小廚師的業(yè)務(wù),并且希望重振小廚師昔日雄風(fēng),最近他們委托英國設(shè)計(jì)公司venturethree為其設(shè)計(jì)新形象。
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左為舊商標(biāo),在為新商標(biāo)
小廚師的常務(wù)董事TRACEY MULLIGAN談到了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì):
Venturethree的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與我們緊密合作,對(duì)原有品牌進(jìn)行重新改造,并且將我們的新出品食物及服務(wù)與新設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起。我們相信這些更新會(huì)吸引新一代的消費(fèi)者。
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Venturethree談到這個(gè)設(shè)計(jì):
考慮到該品牌形象已 經(jīng)具有悠久的歷史,在英國的認(rèn)知度高達(dá)93%,所以此次商標(biāo)形象的更新產(chǎn)東是徹底改變,而是在原來基礎(chǔ)上完善,使原來的品牌形象讓人耳目一新,同時(shí)為了尊 重傳統(tǒng)及目前顧客的品牌忠誠度,我們必須在兩者之間取得平衡。原來舊商標(biāo)中那個(gè)人物變?nèi)擞焉频胤Q作“胖查理”,我們現(xiàn)在查理變得更加友好,更加優(yōu)雅,同時(shí) 具有全新的感覺,但仍然能夠讓人知道這就是小廚師。它是新舊之間的橋梁。
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如果你對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)有些經(jīng)驗(yàn),那你會(huì)了解到一點(diǎn):推倒重來相對(duì)來說更加容易,而既要保持原來的品牌特點(diǎn),同時(shí)又要給人一種新的感覺,這就很有難度了。 我本人是非常認(rèn)可此次的設(shè)計(jì)的,從新舊的人物形象來看,雖然主要元素及形象都似乎變化不大,但整體來說,它又確實(shí)給人一種全新的感覺,顯得更加年輕而充滿 活力,濟(jì)南VI設(shè)計(jì),特別重要的一點(diǎn):新的品牌形象更加有質(zhì)感。而字體的徹底改變,與小廚師形象給人的氛圍更加合拍。稱得上是一次高質(zhì)量的品牌形象更新。
除了保持主調(diào)是紅色的品牌形象之外,他們?cè)谑称贰b及內(nèi)部的裝修都應(yīng)用了大量活潑明亮的色彩,以使其更加符號(hào)年青一代的審美觀,讓一個(gè)50多年的老品牌重新煥發(fā)青春活力:
原文作者: 陳漢聰
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時(shí)間:2012-10-22 16:54:24來源:{dede:field.source/} 作者: 點(diǎn)擊:次