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　　網(wǎng)易科技訊 4月12日凌晨消息，淘寶廣告部門相關(guān)高管10日(上周六)在廈門透露，淘寶的付費(fèi)賣家已經(jīng)已有40萬，占全部賣家的20%，其中淘寶直通車(搜索競價(jià)服務(wù))客戶有10萬家；09年廣告收入超過15億，增速遠(yuǎn)超百度的40%；淘寶商城(即B2C業(yè)務(wù))交易額約100億元，占整個(gè)淘寶交易的5%。

　　以免費(fèi)起家、沒有上市的淘寶，其收入情況也是一個(gè)謎，業(yè)內(nèi)及投行們都有頗多猜測。淘寶網(wǎng)廣告產(chǎn)品及運(yùn)營資深總監(jiān)王華上周六披露的一些數(shù)據(jù)或許能幫助外界揭開一些謎團(tuán)。4月9日至10日，2010年贏時(shí)代搜索引擎營銷大會(huì)在廈門舉行，王華出席了大會(huì)并發(fā)表了主題演講。他在會(huì)議間隙與網(wǎng)易科技交流時(shí)透露了上述信息。

　　淘寶收入之謎：投行預(yù)測數(shù)據(jù)保守

　　淘寶憑借免費(fèi)策略及對本土市場的理解，打敗了當(dāng)年收費(fèi)的易趣，并在近年遏制了騰訊拍拍網(wǎng)及百度有啊的壯大，從而成為中國電子商務(wù)市場的壟斷者。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)上購物市場的交易額約為2600億元，淘寶一家就占了2000億元。

　　淘寶近兩年在逐漸嘗試收費(fèi)，但其收入規(guī)模一直是個(gè)謎，特別是在淘寶有望明年上市的傳言刺激下，其收入及盈利情況更是華爾街的分析師感興趣的話題，多家投行還發(fā)布了相關(guān)報(bào)告。

　　多個(gè)渠道的信息顯示，淘寶目前的收入構(gòu)成中，廣告占80%-90%，增值服務(wù)收入及淘寶商城的分成收入僅占10%-20%。

　　就淘寶的廣告收入情況，艾瑞咨詢近日公布的數(shù)據(jù)顯示，淘寶在2009年的廣告收入為15.0億元，位居國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的第四名。前三名分別為百度、谷歌、新浪，這三家的收入分別為44.5億元、22.5億元、15.4億元。淘寶的15.0億元僅僅比新浪的15.4億元少了4000萬元。

　　王華不愿透露淘寶目前的廣告收入情況，但他告訴網(wǎng)易科技，淘寶2009年的廣告收入比15億多，但比百度09年的44億要少。這意味著，淘寶的廣告收入很可能在09年久超過了新浪，位居國內(nèi)第三，考慮到谷歌退出風(fēng)波的影響及淘寶的增長，它甚至可能在今年成為第二。

　　高盛此前估計(jì)淘寶網(wǎng)2009年的收入為14億元，另外一家美國投資銀行Piper Jaffray給出的估計(jì)數(shù)字為1.8億美元(約合人民幣12.3億元)。從淘寶09年廣告收入超15億推算，這些投行顯然低估了淘寶的營收情況。

　　但這兩家投行對淘寶收入的增長情況非?？春谩８呤㈩A(yù)計(jì)淘寶今年實(shí)現(xiàn)收入5.9億美元(約合人民幣40億元)，2011年實(shí)現(xiàn)收入10.5億美元。Piper Jaffray保守一些，它給出的數(shù)字是2011年達(dá)到5.7億美元。

　　對淘寶廣告的收入增長情況，王華進(jìn)一步透露說，淘寶廣告收入的增長速度遠(yuǎn)超過百度，淘寶的廣告收入可能會(huì)超過百度，但時(shí)間點(diǎn)不好說。百度2009年的收入增長速度為39.1%。

　　淘寶宣稱已成中國第二大搜索引擎

　　淘寶09年超過15億的廣告收入，都從何而來？王華介紹說，主要來自以下幾個(gè)方面：淘寶直通車、淘寶超級賣霸、淘客三個(gè)方面。

　　淘寶直通車是淘寶廣告收入最主要的來源。它是一種競價(jià)排名，和百度的商業(yè)模式類似，不同的是，它針對的是客戶是群是淘寶200萬的賣家，而百度針對的是所有網(wǎng)站。

　　超級賣霸是將賣家產(chǎn)品集中在一起，以專題、活動(dòng)的形式進(jìn)行集中展示，在淘寶上進(jìn)行強(qiáng)力推廣(如流量很大的首頁)。

　　淘客是淘寶利用網(wǎng)站聯(lián)盟為賣家提供商品推廣的一種模式。

　　上述三種收費(fèi)服務(wù)中，和百度競價(jià)排名類似的直通車是最主要的方式，占了收入的絕大部分比例，目前有10萬家賣家使用這一付費(fèi)服務(wù)。王華在論壇上公開宣稱，谷歌現(xiàn)在退出中國內(nèi)地市場，淘寶成了中國第二大搜索引擎公司。截止2009年第四季度，百度有31.7萬家客戶，平均每個(gè)客戶一年花費(fèi)1.4萬元。

　　和百度不同的是，淘寶的搜索是一個(gè)站內(nèi)購物比價(jià)搜索，并非全網(wǎng)搜索。購物搜索使用的是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，技術(shù)方面比全網(wǎng)搜索容易的多。業(yè)內(nèi)一直有傳言，淘寶可能會(huì)進(jìn)軍全網(wǎng)搜索。目前，淘寶已經(jīng)在利用全網(wǎng)的數(shù)據(jù)為其產(chǎn)品庫服務(wù)，如產(chǎn)品信息、用戶評價(jià)等，比如當(dāng)買家搜索“諾基亞 N97”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)N97的產(chǎn)品信息、用戶點(diǎn)評以及圖片等，這些信息都來自整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

　　B2B業(yè)務(wù)收入上百億 相當(dāng)于兩個(gè)半京東

　　誰是中國最大的B2C商城？之前業(yè)界談的比較多的是京東，他在2009年的收入規(guī)模是40億元。這主要是因?yàn)樘詫氁恢蔽磁镀銪2C業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。

　　王華在論壇上披露，淘寶商城已經(jīng)占到了整個(gè)淘寶交易額的5%。淘寶在2009年的交易額達(dá)到了2000億元，推算下來剛好是100億元，為京東的2.5倍。

　　淘寶商城的模式和京東不同，它是平臺(tái)模式，它自己不賣商品，而是提供平臺(tái)以及各種基礎(chǔ)服務(wù)，淘寶從交易中獲得分成。淘寶的平臺(tái)模式和當(dāng)當(dāng)?shù)陌儇洏I(yè)務(wù)以及亞馬遜在美國的模式很類似。(牛立雄)